기술에 관해서는, 때로는 무언가를 원하는 것과 실제로 무언가를 필요로하는 것 사이에 차이가있는 세계가 있습니다. 스마트 폰의 경우, 82 %의 미국 보급률과 크로스 플랫폼 기능 측면에서 장치의 편재성은 확실히 후자의 범주에 속합니다.

닐슨의 2015년 4분기 비교 지표 보고서에 따르면, 모든 성인 인구 통계 그룹의 스마트폰은 각 매체 사용자 중 주당 일 단위로 가장 많이 사용되는 플랫폼으로, 성인 18세 이상은 거의 매일 기기를 사용하고(주당 5.8회), 텔레비전(주당 5.5회)이 그 뒤를 잇고 있다. 성인 TV 시청자는 주당 평균 5.5 일을 시청합니다. 정제는 18-34 세보다 35-49 세의 사람들이 더 자주 사용합니다. 50 세 이상의 보급률은 19 %에 불과하지만 소유자는 태블릿을 가장 자주 사용합니다. 35-49 세 범위 내의 스마트 폰 소유자는 휴대 전화를 가장 자주 사용합니다. (여기에는 대화, 텍스트 또는 이메일이 아닌 앱 및 웹 사용이 포함됩니다.)

"스마트 폰 보급률은 TV 세트 및 라디오 소유권만큼 높으며 소비자는 휴대 전화를 어디에서나 휴대합니다.  높은 침투율과 휴대성 및 맞춤형 기능으로 인해 소비자의 미디어 다이어트의 필수품이되었습니다."라고 Nielsen의 Audience Insights SVP 인 Glenn Enoch는 말했습니다.  "스마트 폰은 광고주와 마케팅 담당자에게 하루 종일 정보를 소비자에게 다가 갈 수있는 기회를 제공합니다."

소비자가 미디어 장치 및 서비스의 확산을 계속 제시함에 따라 유사한 메트릭으로 미디어 사용량을 분석하면 마케터와 광고주가 미래를 계속 계획함에 따라 플랫폼 전반에 걸쳐 소비에 대한 사과와 사과의 시각을 얻을 수 있습니다.