기술에 관해서는 때때로 무언가를 원하는 것과 실제로 필요한 것 사이에는 엄청난 차이가 있습니다. 스마트폰의 경우, 미국 내 보급률이 82%에 달할 정도로 보편화된 기기와 크로스 플랫폼 기능으로 인해 후자의 범주에 속하는 것이 분명합니다.

닐슨의 2015년 4분기 비교 가능한 지표 보고서에 따르면, 모든 성인 인구 통계 그룹에서 각 매체별 사용자의 주당 사용 일수를 기준으로 가장 많이 사용하는 플랫폼은 스마트폰으로, 18세 이상 성인은 일주일에 거의 매일(주당 5.8회) 기기를 사용하며 그다음으로 TV(주당 5.5회)를 많이 사용합니다. 성인 TV 시청자는 주당 평균 5.5일을 시청합니다. 태블릿은 18-34세보다 35-49세가 더 자주 사용합니다. 50세 이상의 보급률은 19%에 불과하지만 태블릿을 가장 자주 사용하는 연령대는 50세 이상입니다. 35~49세 연령대의 스마트폰 소유자는 휴대폰을 가장 자주 사용합니다. (여기에는 통화, 문자 또는 이메일이 아닌 앱 및 웹 사용량만 포함됩니다.)

"스마트폰 보급률은 TV와 라디오 보유율만큼이나 높으며, 소비자들은 휴대전화를 어디든 가지고 다닙니다. 높은 보급률과 휴대성, 맞춤형 기능으로 인해 스마트폰은 소비자들의 미디어 다이어트의 필수품이 되었습니다."라고 닐슨의 오디언스 인사이트 부문 수석 부사장 Glenn Enoch는 말합니다. "스마트폰은 광고주와 마케터에게 하루 종일 소비자에게 정보를 전달할 수 있는 기회를 제공합니다."

소비자들에게 다양한 미디어 디바이스와 서비스가 지속적으로 제공됨에 따라, 마케터와 광고주가 미래를 계획할 때 비교 가능한 지표를 통해 미디어 사용 현황을 분석하면 플랫폼 전반의 소비를 비교하여 파악할 수 있습니다.