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결정 요인: 분석이 인재 의사 결정에 도움이 되는 방법

3분 읽기 | 2016년 6월

새로운 TV 광고 크리에이티브나 인기 아침 토크쇼의 대체 진행자 등 방송 출연자에게 적합한 인재를 찾는 것은 요즘 인재 의사 결정권자에게는 어려운 일입니다. 하지만 적절한 시청자를 끌어들일 수 있는 최적의 인물을 찾아내면 큰 성과를 거둘 수 있습니다.

영화배우부터 3점슛을 터뜨리는 농구 선수에 이르기까지 거의 모든 유명인은 개인 브랜드를 가지고 있으며, 그 영향력은 종종 경기장이나 은막을 훨씬 뛰어넘는 경우가 많습니다. 요컨대, 이러한 콘텐츠 크리에이터와 탤런트 의사 결정권자가 선택할 수 있는 옵션은 많지만, 광고와 콘텐츠 메시지를 돋보이게 하기 위해 이러한 유명인의 팬들이 무엇을 보고, 구매하고, 행동하는지 파악하면 얻을 수 있는 것은 훨씬 더 많습니다.

닐슨은 최근배우, 탤런트, 뮤지션, 운동선수 등 천 명이 넘는 유명인의 캐스팅 및 지지 가능성을 평가하는 신디케이트 솔루션인 N-Score를 개선하여업계 관계자들이 바로 그 일을 할 수 있도록 지원할 것입니다. N-Score는 처음으로 특정 콘텐츠나 브랜드에 맞는 유명인의 팬층을 정량화하여 직관을 보완하는 '팬 선호도' 점수를 제공하여 실행 가능한 지표를 통해 인재 결정에 도움을 줄 것입니다.

"브랜드, 콘텐츠 제작자, 캐스팅 의사 결정권자는 경쟁력을 유지하기 위해 적합한 인재를 찾는 것이 매우 중요합니다. 이제 닐슨의 새로운 인재 분석 인사이트를 통해 업계 데이터 기반의 인사이트를 제공함으로써 캐스팅 및 보증 결정에 도움이 될 수 있게 되었습니다."라고 닐슨의 클라이언트 컨설팅 수석 부사장 Michele Orlick은 말합니다.

실제로 2016년 6월에 발표된 닐슨 인재 분석 제품군의 새로운 기능을 활용한 최근 분석에서는 특정 프로그램 유형에 가장 적합한 유명인 인재가 누구인지 살펴본 바 있습니다.

아침 토크쇼 진행자

아침 토크쇼는 수십 년 동안 밝은 진행자와 다양한 콘텐츠로 미국인들의 아침을 깨우는 역할을 해왔습니다. 그러나 진행자의 교체는 드문 일이 아니며, 재능 의사 결정권자는 팬들의 공감을 얻고 시청자를 끌어모으며 광고주에게도 어필할 수 있는 프로그램 유형을 개발할 수 있는 인물을 지속적으로 찾고 있습니다. 2016년 6월의 닐슨 탤런트 애널리틱스 분석에서는 잠재적인 토크쇼 진행자 후보를 살펴본 결과, 적합한 두 사람을 발견했습니다.

신용카드 여행 리워드 프로그램을 위한 크리에이티브 캠페인

오늘날 신용카드 리워드 프로그램은 거의 모든 주요 금융 기관에서 일상적인 구매나 여행을 통해 자체 리워드 프로그램을 선전하는 등 사실상 보편화되어 있습니다. 실제로 미국 소비자의 약 1/3이 스마트폰으로 상품을 구매한 후 스마트폰을 사용하여 리워드 프로그램에 가입한다고 답했습니다. 팬 호감도 점수를 통해 가장 많은 공감을 불러일으키는 팬을 보유한 올바른 대변인을 찾아 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다.

하이브리드 자동차 광고

닐슨 탤런트 애널리틱스 분석에서는 "친환경 활동"에 대한 팬 선호도 점수가 높고, "하이브리드 차량 구매 의향"에서도 높은 점수를 받은 유명인을 평가했습니다. 이 연구에 따르면 드라마틱하고 장르를 넘나드는 프로그램으로 유명한 두 명의 TV 배우가 새 차량을 선택할 때 친환경 차량의 이점을 홍보하는 데 가장 적합할 수 있다는 사실이 밝혀졌습니다.

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