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투표함에서 식료품점까지: 미국에서 히스패닉의 영향력 증가에 대한 2016년 관점

1 분 읽기 | 2016년 8월

히스패닉의 힘과 영향력이 급증하고 있습니다: 최근 미국 인구 증가의 50%가 히스패닉에서 나왔으며 미국 라틴계 인구는 향후 두 세대 내에 두 배로 증가할 것으로 예상됩니다. 그리고 오늘날 상당히 젊어지고, 점점 더 미국에서 태어나고, 역동적인 히스패닉 인구는 출신 문화와 강한 유대를 유지하고, 완전히 미국인이면서 동시에 자신의 출신 문화에 속하는 "양가문화적*" 성격을 개발함으로써 미국 주류를 형성하고 있습니다.

노련한 마케터들은 이를 주목하고 미국의 정신과 라틴계의 영혼을 모두 대변하는 이중 언어 커뮤니케이션을 만들고 있습니다. 이러한 젊고 활기찬 소비자를 더 잘 이해하기 위해 Nielsen의 Diverse Intelligence Series에서 라틴계 소비자에 대한 다섯 번째 보고서는 라틴계 유권자에 대한 면밀한 조사와 함께 히스패닉 인구 통계, 소비 및 미디어 행동의 최신 동향을 조사합니다.

올해 투표할 수 있는 히스패닉계 미국인의 수가 기록적으로 많기 때문에 정치에 이 법의 적용은 명백하지만, 이 보고서의 근본적인 메시지는 전체 미국인의 히스패닉 인구 비율에 관한 것이기 때문에 동일한 데이터가 모든 영역의 마케팅 및 광고 캠페인과 동등하게 관련이 있습니다. 

언어와 나이

오늘날의 젊은 히스패닉 세대(55세 미만)는 주로 이중 언어를 구사하며, 새로운 세대가 등장할 때마다 영어가 더 우세합니다. 현재 5세 이상의 히스패닉 인구 중 4,060만 명이 영어를 잘하고 있으며, 18세 미만 히스패닉의 96%가 이중 언어를 구사하거나 영어를 주로 사용합니다. 전체적으로 히스패닉의 55%가 이중 언어를 구사하는 반면 27%는 영어가 지배적이고 19%는 스페인어가 지배적입니다.

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