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Gaming Gone Global: 전 세계 트렌드 파악

3분 읽기 | 2016년 5월

지금은 2016년이고, 게임은 지하실에서 거실로, 그리고 그 너머로 확고하게 이동했습니다. 사실, 전 세계 선진국 인구의 절반 이상이 현재 게이머로 인식되고 있으며, 이는 우리 중 많은 사람들이 여가 시간을 보내는 방식에 변화의 물결을 일으켰습니다.

오늘날 게임은 다른 모든 것과 마찬가지로 현대 문화의 한 측면입니다. 실제로 Nielsen의 360° Gaming Report에 자세히 설명되어 있듯이 게임은 전 세계 게이머에게 최고의 엔터테인먼트 활동으로 여가 시간의 약 10%를 차지합니다. 그러나 다른 소비자 행동과 마찬가지로 게임 선호도와 트렌드는 전 세계적으로 다양하므로 마케터는 이들의 참여를 유도하기 위한 개별적인 전략이 필요합니다.

이동 중에도 게임을 즐길 수 있고 강력한 모바일 장치를 통해 일상 생활에 통합할 수 있는 능력은 지난 몇 년 동안 게임을 주류로 만드는 데 상당한 영향을 미쳤습니다. 북미와 유럽에서는 콘솔과 모바일이 가장 인기 있는 게임 플랫폼으로 꼽히는 반면, 모바일은 중국 시장을 큰 차이로 지배하고 있습니다. 이에 비해 콘솔은 라틴 아메리카에서 여전히 최고의 선택입니다. 여러 지역에 걸쳐 각 플랫폼의 침투율을 이해하는 것은 글로벌 게임을 개발하고 출시하는 모든 퍼블리셔에게 매우 중요합니다.

플랫폼 사용 패턴은 시장마다 다르지만 현대 게이머의 모습은 전 세계적으로 일관됩니다. 게이머 소년들은 성장했을 뿐만 아니라 친구와 가족도 가입하도록 유혹했습니다. 오늘날의 게임 세대는 인구 통계학적 특성에 따라 맞춤화된 경험을 제공할 수 있는 매우 포용적인 세대입니다.

이제 게이머는 연령과 성별에 걸쳐 균형 잡힌 인구 통계가 되었습니다. 모바일은 모든 연령대의 남성과 여성 모두에게 가장 접근하기 쉬운 최신 플랫폼입니다. 그러나 라라 크로프트(Lara Croft)가 가상(그리고 매우 뾰족한) 핀업 모델에서 똑똑하고 단조로우며 매우 현실적인 롤 모델로 진화하면서 전통적인 하드코어 게임에도 변화가 일어나고 있으며, 이는 게임이 어떻게 청중을 확실히 넓혔는지를 강조합니다. 즉, 콘솔 게이머는 조금 더 젊은 경향이 있는 반면 PC 게이머는 나이가 많은 경향이 있습니다. 두 그룹 모두 모든 시장에서 남성으로 약간 치우쳐 있습니다. 이러한 큰 트렌드는 국경을 초월하지만 마케터가 알아야 할 시장 특수성이 있습니다. 예를 들어, 게이머의 평균 연령은 독일에서 가장 높은 반면, 라틴 아메리카에서는 게이머의 평균 연령이 더 높은 경향이 있습니다.

그러나 모든 예술이 그렇듯이 일부 경향은 사회 문화적 경계를 초월합니다. 예를 들어, Nielsen은 콘솔 게임의 경우 액션 어드벤처, 슈팅 게임 및 스포츠가 이러한 장르에서 큰 성공을 거둔 블록버스터 프랜차이즈에 힘입어 보편적인 매력을 가진 장르라는 것을 발견했습니다. 지역별로는 중국 게이머들이 롤플레잉 게임(RPG)을 선호한다는 특수성이 나타나고 있습니다. 격투 게임은 라틴 아메리카에서 성공적인 카테고리입니다. 레이싱 게임은 서구 세계에서 강력한 성능을 발휘합니다.

모바일의 경우 퍼즐과 일반 엔터테인먼트가 시장 전반에 걸쳐 가장 인기 있는 장르이지만 지역별 차이도 있습니다. 예를 들어, 카지노/카드/보드 게임은 라틴 아메리카 이외의 지역에서 더 인기 있는 경향이 있습니다.

게이머가 즐기는 장르 간에는 유사점이 있지만 시장마다 다른 마케팅 전략과 접근 방식이 필요합니다. 수익 창출이 좋은 예입니다.  특히, 게이머는 돈을 어떻게 쓰고 싶은지에 대해 매우 다른 선호도를 가지고 있습니다. 선택권이 주어지면 사람들은 거주 지역에 관계없이 항상 무료 게임을 선택할 것입니다. 이는 전반적인 관점에서 그리 놀라운 것은 아니지만 국가별 지불 선호도가 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 예를 들어, 모바일 영역에서는 중국과 라틴 아메리카 시장의 게이머들이 부분 유료화 타이틀을 가장 많이 선호하는 반면, 독일의 게이머들은 유료 게임을 매우 선호합니다.

결국 한 가지 확실한 것은 게임은 전 세계적인 현상이지만, 마케터는 게이머와 완전히 소통하기 위해 각 지역의 특수성에 민감해야 한다는 것입니다.

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