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만들면 사람들이 올까요? 팟캐스트 콘텐츠 제작으로 청취자 기반 구축하기

3분 읽기 | 2016년 5월

소셜 미디어가 다양한 형태로 제공되고 버튼 하나만 누르면 온라인으로 의견을 공유할 수 있는 오늘날에는 팟캐스트와 같은 디지털 수단을 통해 말 그대로 목소리를 내는 것이 훨씬 쉬워졌습니다.

실제로 닐슨 스카버러에 따르면 지난 한 달 동안 팟캐스트를 청취한 18세 이상 성인의 수가 지난 5년 동안 두 배로 증가하면서 팟캐스트 소비가 증가하고 있는 것으로 나타났습니다!

스마트폰이나 컴퓨터만 있으면 누구나 팟캐스터가 될 수 있지만, 충성도 높은 시청자를 확보하는 것이 가장 큰 과제입니다. 수많은 플랫폼이 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있기 때문에 올바른 콘텐츠를 선택하는 것이 성공의 열쇠입니다.

닐슨 스카버러는 팟캐스트 청취자의 라이프스타일과 행동을 조사하여 이러한 소비자의 참여를 유도하고 다시 찾게 만드는 콘텐츠의 유형을 파악했습니다.

누가 듣나요?

이 연구에 따르면 팟캐스트 청취자는 남성과 여성이 똑같이 많으며, 대부분(70%)이 18세에서 44세 사이인 것으로 나타났습니다. 독신일 확률이 39%, 대졸일 확률이 44%, 화이트칼라 직종에 종사할 확률이 33% 더 높습니다. 팟캐스트 청취자의 평균 가구 소득은 $83,700으로 전국 평균보다 약 $12,000 정도 높습니다.

돈 따라잡기!

팟캐스트 청취자들은 일반인보다 평균 소득이 높기 때문에 특히 투자와 자산 관리에 관심이 많습니다. 팟캐스트 청취자의 65% 이상이 어떤 형태로든 투자를 하고 있으며, 거의 절반이 401K 플랜에 참여하고 있습니다. 또한 팟캐스트 청취자는 주식을 보유할 가능성이 25%, 온라인 투자/주식 거래에 참여할 가능성이 105%, 재무 설계사를 이용할 가능성이 15% 더 높습니다.  

팟캐스트 청취자들은 재정적인 부분도 중요하지만, 지난 한 해 동안 4분의 3이 자선 단체에 기부한 적이 있을 정도로 지역사회에 환원하는 데도 진지합니다. 팟캐스트 청취자들은 자신이 열정을 갖고 있고 사회에 영향을 미칠 수 있는 분야에 집중적으로 기부합니다. 이러한 대의에는 교육, 사회 프로그램, 예술 및 문화가 포함됩니다.

캐스팅을 넘어서

팟캐스트 청취자들은 기기와 책상에 붙어 한시도 눈을 떼지 않고 열심히 듣는다고 생각하기 쉽지만, 실제로는 매우 활동적인 소비자입니다. 분석 결과 팟캐스트 청취자들은 모험심이 강하고 대자연을 좋아하는 것으로 나타났습니다. 하이킹, 배낭여행, 캠핑 관련 콘텐츠가 이들의 관심을 끌 것이며, 청취자 4명 중 1명은 지난 1년 동안 이러한 활동에 참여한 경험이 있는 것으로 나타났습니다. 팟캐스트 청취자의 49%는 자전거를 타본 경험이 있고 22%는 보트를 타본 경험이 있는 것으로 나타나 자전거와 보트 관련 콘텐츠도 큰 반향을 일으킬 것입니다.

팟캐스트 청취자들은 건강과 외모에 관심이 많기 때문에 영양, 체중 감량, 피트니스에 대한 관심도 높은 것은 당연한 일입니다. 5명 중 3명은 자신의 건강이 우수하거나 매우 좋다고 생각하며, 건강을 유지하기 위해 적극적으로 노력합니다. 팟캐스트 청취자의 48%는 헬스장에 소속되어 있고 36%는 체중 감량 프로그램을 따를 가능성이 더 높습니다. 

미디어 소비가 온디맨드 방식으로 계속 전환되고 있고 광고주가 소비자에게 다가가려면 연령과 성별을 뛰어넘어야 하므로 올바른 청취자에게 도달하려면 라이프스타일과 관심사를 파악하는 것이 중요합니다. 따라서 팟캐스트를 올바른 콘텐츠로 채워야만 청취자들이 찾아올 수 있습니다.

방법론

팟캐스트 청취자에는 지난 30일 동안 모든 기기에서 팟캐스트를 시청, 청취 또는 다운로드한 18세 이상의 성인이 포함됩니다. 인사이트에는 2015년 닐슨 스카보로 USA+ 릴리스 2의 데이터가 포함되었습니다.

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