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당신이 그것을 창조한다면, 그들은 올 것입니까? 청취자 기반을 구축하기 위한 팟캐스트 콘텐츠 제작

3 분 읽기 | May 2016

소셜 미디어가 다양한 형태로 제공되며 버튼 하나로 온라인으로 의견을 공유 할 수있는 시대에, 음성 (문자 그대로 말하는 목소리)을 갖는 것은 팟 캐스팅과 같은 디지털 방법을 통해 훨씬 쉬워졌습니다.

사실, 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough )는 지난 한 달 동안 팟캐스트를 듣는 18세 이상의 성인 수가 지난 5년 동안 두 배로 증가하면서 팟캐스트 소비가 증가하고 있음을 발견했습니다!

그러나 스마트 폰이나 컴퓨터를 가진 사람은 누구나 팟 캐스트 작성자가 될 수 있지만 충성도가 높은 잠재 고객을 구축하는 것이 도전이 시작되는 곳입니다. 그리고 많은 플랫폼이 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있기 때문에 올바른 콘텐츠를 선택하는 것이 성공의 열쇠입니다.

닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)는 팟캐스트 청취자들의 라이프스타일과 행동을 조사하여 이러한 소비자들이 참여시킨 콘텐츠 유형을 파악하고 더 많은 것을 위해 다시 돌아오게 했다.

누가 듣는가?

이 연구에 따르면 팟 캐스트 청취자는 남성과 여성이 동등하게 있으며 대다수 (70 %)는 18-44 세 사이입니다. 그들은 독신이 될 확률이 39 % 더 높고, 대학 졸업자가 될 확률이 44 % 높으며, 화이트 칼라 직업에 고용 될 확률이 33 % 더 높습니다. 평균 가계 소득이 $ 83,700 인 팟 캐스트 청취자는 전국 평균을 약 $ 12,000만큼 초과합니다.

돈을 따라!

일반 인구보다 평균 소득이 높기 때문에 팟 캐스트 청취자는 특히 투자 및 자산 관리에 관심이 있습니다. 팟캐스트 청취자의 65% 이상이 어떤 유형의 투자를 하고 있으며, 거의 절반이 401K 플랜에 참여하고 있습니다. 또한 팟캐스트 청취자는 주식을 보유할 확률이 25%, 온라인 투자/주식 거래에 참여할 확률이 105%, 재무 플래너를 사용할 확률이 15% 더 높습니다.  

팟캐스트 청취자들은 재정에 대해 진지하지만, 지난 한 해 동안 대의에 돈을 기부한 세 분기를 통해 지역 사회에 환원하는 것에 대해서도 똑같이 진지합니다. 그들의 공헌은 그들이 열정적 인 분야와 사회에 영향을 줄 수있는 분야에 중점을 둡니다. 이러한 원인에는 교육, 사회 프로그램 및 예술과 문화가 포함됩니다.

캐스팅 너머

팟캐스트 청취자가 기기와 책상에 붙어 있고 영구히 열심히 듣고 있다고 생각하는 것은 쉽지만, 진실은 이러한 소비자들이 매우 활동적이라는 것입니다. 분석 결과 팟캐스트 청취자는 모험심이 강하고 야외 활동을 좋아합니다. 하이킹, 배낭 여행 및 캠핑 관련 콘텐츠가 관심을 끌 것이며, 청취자 네 명 중 한 명이 지난 한 해 동안 이러한 활동에 참여했습니다. 팟캐스트 청취자가 자전거를 탈 확률이 49%, 보트를 탈 확률이 22% 더 높기 때문에 자전거 타기와 보트 타기 콘텐츠도 울려 퍼집니다.

영양, 체중 감량 및 피트니스가 건강하고 최선을 다하는 데 관심이 있기 때문에 팟 캐스트 청취자에게도 어필 할 수 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 다섯 명 중 세 명은 건강이 우수하거나 매우 좋다고 생각하며 건강을 유지하기 위해 적극적으로 노력합니다. 청취자는 체육관에 속할 확률이 48 % 높고 체중 감량 프로그램을 따를 확률이 36 % 더 높습니다. 

미디어 소비가 온디맨드로 계속 전환되고 소비자에게 도달하고자하는 광고주가 나이와 성별을 넘어서야하기 때문에 라이프 스타일과 관심사를 아는 것이 올바른 청취자에게 도달하는 데 중요합니다. 그래서 "예"그들은 올 것이지만, 팟 캐스트를 올바른 콘텐츠로 채우는 경우에만 올 것입니다.

방법론

팟캐스트 청취자에는 지난 30일 동안 모든 장치에서 팟캐스트를 시청, 청취 또는 다운로드한 18세 이상의 성인이 포함됩니다. 통찰력에는 Nielsen Scarborough USA+, Release 2, 2015의 데이터가 포함되었습니다.

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