2016년 뉴질랜드 미디어 트렌드 보고서

1분 읽기 | 2016년 6월

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기술과 커넥티드 디바이스의 발전은 소비자, 마케팅 대행사 및 광고주에게 무한한 선택의 수단을 제공했습니다.

소비자는 다양한 장치에서 미디어에 참여하고 있습니다. 그 결과, 미디어에 대한 소비자의 시간과 관심은 유동적입니다. 뉴질랜드에서 모바일 기기 소유가 아직 포화 상태에 도달하지 않았기 때문에 이러한 추세는 계속될 것으로 보입니다. 우리 중 절반 이상(56%)이 휴대폰으로 인터넷에 접속합니다. 사진 및 카메라 앱은 이제 유틸리티(예: 알람 시계, 계산기)보다 앞섰고 소셜 미디어는 3위를 차지했습니다.

모든 미디어 플랫폼은 콘텐츠와 광고로 소비자에게 다가가는 데 가치가 있습니다. 미디어 계획과 지출에는 믹스가 포함되어야 하지만, 그 믹스는 브랜드와 오디언스에 따라 다릅니다. 마케터는 채널을 중심으로 미디어를 계획하는 대신 도달하려는 소비자를 중심으로 미디어를 계획하는 것에 대해 생각해야 합니다. 뉴질랜드 국민 10명 중 6명은 온라인에서 뉴스 콘텐츠를 읽으며 그 수는 계속 증가하고 있습니다. 시청자는 하루에 거의 3시간 동안 TV 방송을 시청하며, 온라인 TV 콘텐츠만 시청하는 시청자는 4%에 불과합니다. 미디어의 혼합이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

더 많은 사람들이 전문 디지털 구독 서비스에 가입하고 자신에게 적합한 시간에 콘텐츠를 소비함에 따라 일부 통제권이 소비자에게 이전되고 있습니다. 뉴질랜드 국민의 약 4분의 1(24%)이 넷플릭스와 스포티파이와 같은 디지털 콘텐츠를 구독하고 있다. 매력적인 콘텐츠는 계속해서 왕이 되고 있으며 청중은 어떤 장치든 사용하여 콘텐츠를 시청할 것이며 이는 광고에도 해당됩니다.