"인쇄는 죽었다"라는 말을 들어본 적이 있나요? 약 1억 7천만 명의 미국인에게 물어보면 이 말이 사실과 거리가 멀다는 것을 알 수 있습니다. 실제로 최근 닐슨 스카버러의 연구에 따르면 미국 성인 1억 6,900만 명 이상이 한 달에 인쇄본, 웹사이트 또는 모바일 앱을 통해 신문을 읽는 것으로 나타났습니다. 한 달에 미국 인구의 69%가 신문을 접하는 셈입니다.

신문은 여전히 인쇄 매체이지만, 최근 몇 년간 디지털 미디어의 급격한 성장으로 인해 신문사들은 배포 모델을 재고하고 멀티 플랫폼 콘텐츠 제공업체로 거듭나고 있습니다. 최근 연구에 따르면 월간 신문 독자의 81%가 인쇄물을 이용하며, 그 중 51%는 인쇄물만 읽는 것으로 나타났습니다. 나머지 49%는 적어도 하나의 디지털 플랫폼에서 신문을 읽으며, 30%는 디지털과 인쇄물을 모두 읽습니다.

전통적으로 신문 독자는 신문을 읽지 않는 독자보다 교육 수준이 높고, 부유하며, 나이가 많았습니다. 디지털 미디어가 각광을 받으면서 신문은 젊은 독자들을 끌어들이고 있습니다. 신문 독자는 여전히 교육 수준이 높고 부유하지만, 과거에 비해 독자의 연령대가 일반 대중을 더 많이 반영하고 있습니다. 예를 들어, 미국 인구의 13%는 70세 이상이며, 이 연령대는 현재 전체 월간 신문 독자의 15%를 차지합니다.

이전 수십 년과 비교했을 때, 이제 젊은 독자가 신문 독자의 더 많은 비율을 차지합니다. 특히 21~34세의 밀레니얼 세대는 미국 인구의 25%를 차지하며 전체 월간 신문 독자의 24%를 차지하고 있습니다. 신문 독자의 연령 변화를 보면, 신문 업계가 디지털 배포 방식을 채택함으로써 모든 연령대의 성인에게 다가갈 수 있게 되었다는 것을 알 수 있습니다.

디지털 채널을 통해 젊은 독자들에게 점점 더 어필하고 있지만, 신문은 여전히 교육 수준이 높고 부유한 독자를 유지하고 있습니다. 인쇄본이든 디지털이든 신문 독자는 여전히 대학을 졸업하고 연간 가구 소득이 10만 달러 이상인 경우가 비독자보다 더 많습니다. 또한 많은 신문사가 디지털 채널로 배포 범위를 넓힘으로써 훨씬 더 부유하고 교육 수준이 높은 디지털 독자를 끌어들이고 있습니다. 실제로 디지털 신문 독자는 일반 성인 인구보다 대졸일 확률이 49%, 가구 소득이 10만 달러 이상일 확률이 43% 더 높습니다.

신문 업계가 지난 10여 년 동안 많은 변화와 진화를 겪어왔으며, 그 중 일부는 대행사, 마케터, 심지어 연구자들로부터 신뢰를 잃기도 했다는 것은 의심할 여지가 없습니다. 하지만 최근의 닐슨 스카버러 조사에 따르면 신문은 여전히 번성하고 실행 가능한 매체이며, 젊고 부유한 독자들의 더 많은 참여를 계속 유지하고 있는 것은 분명합니다.

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