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디지털 > 기술에 대한 통찰력

모바일 키위 연결 유지

2 분 읽기 | Tony Boyte, NZ 연구 이사 | 일월 2016
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평균 일주일 동안 3.1 만 명의 뉴질랜드 인 15 세 이상이 14 시간을 온라인으로 보냅니다. 그것은 일주일에 두 근무일과 같습니다!

집과 직장에서 인터넷에 소비되는 평균 총 시간은 지난 한 해 동안 일주일 동안 23 분 증가했습니다. 그리고 뉴질랜드 국민의 70 %가 현재 모바일 연결 장치를 소유하고 있기 때문에 '다른'위치에서 액세스하는 데 35 분이 걸립니다.

NZ 온라인 인구의 삼분의 일 가까이는 매주 스마트 폰을 통해 디지털 콘텐츠에 액세스하고 분기 이상은 태블릿 장치를 통해 온라인에 접속합니다.

Nielsen New Zealander Connect Consumers Report에 따르면, 15세 이상의 뉴질랜드 사람들이 다양한 플랫폼, 스크린 및 장치에서 연결된 행동을 조사한 결과, 다섯 명 중 거의 두 명이 매주 최소 세 대의 장치를 사용합니다. 

디지털 접점의 성장을 통해 성공적인 브랜드 콘텐츠와 경험은 하루 종일 다른 지점에서 인구의 대다수에게 도달 할 수 있습니다. 브랜드는 이제 정확한 순간에 정확하게 올바른 메시지로 연결된 NZ 소비자를 참여시킬 수있는 더 많은 기회를 갖게되었습니다. 예를 들어, 모바일은 뉴질랜드 사람들이 아침에 인터넷에 가장 먼저 액세스하는 데 사용하는 첫 번째 장치이므로이 기간 동안 주요 잠재 고객을 끌어들일 수있는 강력한 기회가 있습니다.

소셜 미디어는 물론 현대 디지털 경험의 중요한 동인입니다.

뉴질랜드 주민 열 명 중 거의 아홉 명이 소셜 미디어를 사용하고, 세 분기는 매월 페이스북을 사용한다. 데스크톱 / 노트북은 여전히이 활동에 사용되는 가장 지배적 인 장치이지만 모바일과 앱 사용이 점점 더 보편화되고 있습니다 - 매월 Facebook 방문자의 절반 이상이 스마트 폰 앱을 통해 액세스하고 Twitter의 경우 다섯 명 중 두 명 이상입니다.

소셜 미디어 이외에도 뉴질랜드 사람들은 주로 스마트 폰을 사용하여 날씨 정보 및 뉴스 업데이트에 액세스합니다. 짧은 형식의 비디오 클립도 목록에서 높으며 분기 이상의 제품 및 서비스를 연구하고 음악 또는 디지털 라디오를 듣습니다.

뉴질랜드 사람들의 디지털 미디어 참여의 증가는 마케터에게 많은 문을 열었지만 광고주, 미디어 소유자 및 콘텐츠 제공 업체 모두에게 업계 참가자 모두에게 몇 가지 독특한 도전을 제기했습니다. 새로운 터치 포인트가 너무 많아서 기회가 커지고 있습니다. 또한 이러한 장치의 이동성은 다양한 위치와 상황에서 온라인 미디어 액세스를 용이하게하여 브랜드가 적시에 적절한 장소와 올바른 메시지로 소비자와 소통 할 수있는 기회를 제공합니다.

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