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대만 소비자들은 한 화면만으로는 충분하지 않다고 생각합니다.

2 분간 읽기 | 2016년 3월

전 세계 지역에 관계없이 현대 소비자들 사이에서 TV는 주류입니다. 대만도 예외는 아닙니다. 실제로 12~65세 대만 소비자의 88% 이상이 TV를 시청합니다. 이는 5대 미디어 채널(TV, 신문, 잡지, 라디오, 인터넷) 중 가장 높은 보급률입니다. 하지만 인터넷도 그다지 뒤처지지 않고 있으며, 인터넷과 TV의 교차점은 마케터들이 집중해야 할 최적의 지점을 만들어내고 있습니다.

지난 15년 동안 대만의 인터넷 보급률이 급격히 증가하고 연결된 디바이스가 급증하면서 소비자들이 미디어를 멀티태스킹하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

미디어에 굶주린 다른 나라의 소비자들과 마찬가지로 대만 TV 시청자들도 좋아하는 프로그램을 시청하면서 세컨드 스크린을 이용하는 것을 좋아합니다. 실제로 대만 TV 시청자의 거의 4분의 1(24%)이 TV를 시청하면서 인터넷을 서핑하며, 이는 작년에 비해 6% 포인트 증가한 수치입니다. 또한 10명 중 3명 이상의 소비자가 TV를 시청하는 동안 휴대폰을 사용하며, 이는 2014년에 비해 6% 포인트 증가한 수치입니다.

스마트폰과 태블릿과 같은 기타 커넥티드 디바이스의 성장으로 대만 TV 시청자 사이에서 멀티태스킹이 '새로운 표준'이 되고 있습니다. 이러한 추세에 따라 마케터는 시청자가 가장 많이 참여하는 곳에서 시청자를 사로잡기 위해 이러한 확장된 화면 전반에서 메시지 전략을 숙달해야 합니다.

콘텐츠는 여전히 성공의 근본적인 열쇠입니다. 그러나 광고주는 오늘날의 연결된 소비자들의 참여를 유도하기 위해 콘텐츠의 효과를 극대화하기 위해 확장된 스크린 기회를 최대한 활용할 수 있는 방법을 이해해야 합니다. 또한 광고와 콘텐츠를 포함한 크로스 스크린 디지털 투자의 성과를 진단하고 최상의 디지털 ROI를 달성할 수 있는 실시간 도구 또는 솔루션을 확보하는 것은 디지털 시대의 모든 마케터에게 매우 중요한 일이 될 것입니다.

자세한 내용은 대만에서 확장 화면의 여명 보고서를 다운로드하세요.

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