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대만 소비자들은 하나의 스크린만으로는 충분하지 않다는 것을 발견하고 있습니다.

2 분 읽기 | 행진 2016

전 세계 지역에 관계없이 TV는 현대 소비자의 주류입니다. 그리고 대만은 예외입니다. 실제로 12세에서 65세 사이의 대만 소비자의 88% 이상이 TV를 시청합니다. 이는 다섯 가지 주요 미디어 채널 (TV, 신문, 잡지, 라디오 및 인터넷) 중 가장 높은 보급률입니다. 그러나 인터넷은 그리 멀지 않은 곳에 있으며, 인터넷과 TV의 교차점은 마케터들이 집중하고 싶어하는 달콤한 장소를 만들고 있습니다.

지난 15 년 동안 대만에서 인터넷 보급률이 급격히 증가하면서 연결된 장치의 확산과 함께 소비자가 미디어로 멀티 태스커가되고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

다른 곳의 미디어에 굶주린 소비자와 마찬가지로 대만 TV 시청자는 자신이 좋아하는 프로그램을 보면서 두 번째 스크린에 참여하는 것을 좋아합니다. 실제로 대만 TV 시청자 중 거의 24%가 TV를 보면서 인터넷 서핑을 하는데, 이는 작년보다 6%포인트 상승했다. 또한 10 명 이상의 소비자가 TV를 보면서 휴대 전화를 사용하는 데 참여하여 2014 년에 비해 6 % 포인트 증가했습니다.

스마트 폰 및 태블릿과 같은 기타 연결된 장치의 성장으로 멀티 태스킹 동작은 대만 TV 시청자들 사이에서 "새로운 정상"이되고 있습니다. 이러한 추세는 마케터가 가장 많이 참여하는 잠재 고객을 포착하기 위해 이러한 확장 된 화면에서 메시징 전략을 습득해야합니다.

콘텐츠는 여전히 성공의 기본 열쇠입니다. 그러나 광고주는 오늘날의 연결된 소비자를 진정으로 참여시키기 위해 콘텐츠의 효과를 극대화하기 위해 확장 된 화면 기회를 완전히 활용하는 방법을 이해해야합니다. 또한 광고와 콘텐츠를 모두 포함하여 크로스 스크린 디지털 투자의 성과를 진단 한 다음 최상의 디지털 ROI를 조정하는 실시간 도구 또는 솔루션을 보유하는 것은이 디지털 세계의 모든 마케팅 담당자에게 중요 할 것입니다.

자세한 내용은 대만의 확장 화면의 새벽 보고서를 다운로드하십시오.