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감질나는 트레이드 오프: VOD 시청자는 무료 콘텐츠 광고를 보는 것을 꺼리지 않습니다.

3 분간 읽기 | 2016년 4월

주문형 비디오(VOD) 프로그램 선택의 증가는 시청자에게 큰 이점일 뿐만 아니라 광고주와 콘텐츠 제작자가 시청자에게 다가갈 수 있는 더 많은 기회를 열어줍니다. 그러나 광고 전략은 시청자가 혼란을 줄이려고 하기 때문에 신중하게 탐색해야 합니다.

많은 소비자가 광고에서 가치를 발견하지만 가치 제안은 정확해야 합니다. 실제로 VOD 프로그램을 시청한다고 답한 전 세계 응답자의 절반 이상(51%)은 VOD 콘텐츠 광고가 신제품에 대한 좋은 아이디어를 제공한다는 데 어느 정도 또는 매우 동의한다고 답했습니다. 그리고 중요한 것은 거의 10명 중 6명(59%)이 무료 콘텐츠를 볼 수 있다면 광고를 받는 것을 꺼리지 않는다고 말한다는 것입니다. 이러한 정서는 특히 북미 지역에서 강하게 나타나는데, 68%가 무료 프로그래밍을 위해 시간과 관심을 기꺼이 바칩니다.

그러나 분명한 것은 소비자와 직접 소통할 수 있는 보다 관련성 높은 광고가 필요하다는 것입니다. 전 세계 응답자의 3분의 2는 VOD 콘텐츠의 광고 대부분이 원하지 않는 제품에 대한 것이라고 답했습니다(66%). 

"혼잡한 미디어 환경에서 관련 광고와 브랜드 경험은 소비자의 참여를 유도하는 데 매우 중요합니다"라고 Nielsen Product Leadership의 Megan Clarken 사장은 말했습니다. "기술 덕분에 소비자가 보는 광고의 양을 더 쉽게 제어할 수 있게 된 것처럼 광고주도 적시에 적절한 장소에서 적절한 소비자에게 더 쉽게 도달할 수 있습니다. 브랜드와 판매에 가장 큰 영향을 미치는 광고주는 당연히 제품과 서비스에 대한 메시지를 원하는 사람들과 연결하는 광고주가 될 것입니다."

글로벌 주문형 비디오 보고서의 다른 결과는 다음과 같습니다.

  • 전 세계 응답자의 약 3분의 2(65%)가 장편 및 단문 콘텐츠를 포함한 VOD 프로그램을 시청한다고 답했습니다.
  • VOD는 많은 사람들의 일상적인 시청 습관의 일부가 되고 있습니다. 모든 유형의 VOD 프로그램을 시청하는 사람들 중 43%는 하루에 한 번 이상 시청한다고 말합니다.
  • VOD 프로그램을 시청하는 전 세계 응답자의 4분의 3 이상(77%)은 편리한 시간에 시청할 수 있기 때문에 시청한다고 답했습니다.  
  • VOD 프로그램을 시청하는 사람들 중 밀레니얼 세대와 X세대 응답자는 한 번에 여러 에피소드를 시청하는 것을 좋아한다는 데 동의할 가능성이 가장 높습니다.

자세한 내용과 통찰력을 보려면 Nielsen의 글로벌 주문형 비디오 보고서를 다운로드하십시오. 이 설문 조사에서 더 자세한 국가 수준 데이터를 원하시면 Nielsen Store에서 판매할 수 있습니다.

닐슨 글로벌 설문조사 정보

닐슨 글로벌 주문형 비디오 설문 조사는 2015 년 8 월 10 일부터 9 월 4 일까지 아시아 태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동 / 아프리카 및 북미 전역의 61 개국에서 30,000 명 이상의 온라인 소비자를 대상으로 실시되었습니다. 표본에는 이 설문조사에 참여하기로 동의한 인터넷 사용자가 포함되며 각 국가의 연령 및 성별에 따른 할당량이 있습니다. 국가별 인터넷 소비자를 대표하도록 가중치가 부여됩니다. 표본은 참여에 동의한 사람들을 기반으로 하기 때문에 이론적 표본 추출 오류의 추정치를 계산할 수 없습니다. 그러나 동일한 크기의 확률 표본은 전역 수준에서 ±0.6%의 오차 범위를 갖습니다. 이 Nielsen 설문 조사는 온라인 액세스 권한이 있는 응답자의 행동만을 기반으로 합니다. 인터넷 보급률은 국가마다 다릅니다. Nielsen은 설문조사 포함을 위해 인터넷 보급률 60% 또는 온라인 인구 1,000만 명의 최소 보고 기준을 사용합니다. 

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