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라틴계 청취자 : 히스패닉계는 라디오에 어떻게 적응합니까?

3 분 읽기 | 일월 2016

la música에서 las noticias에 이르기까지 히스패닉계 미국인 성인은 열렬한 라디오 청취자입니다. 사실,이 인구의 97 %는 매주 조정됩니다. 그리고 2011 이후, 주간 전국 히스패닉 라디오 시청자 는 11 % 증가했습니다 (36.5 백만에서 40.4 백만).

이러한 라디오 청취의 증가는 미국의 히스패닉 소비자의 전반적인 증가를 반영 할 가능성이 큽니다. 지난 15 년 동안 히스패닉 인구는 두 배 이상 증가했으며 성장은 곧 중단되어서는 안됩니다. 향후 5 년 동안 히스패닉은 미국 인구 증가의 53 %를 차지할 것으로 예상됩니다.

그러나 히스패닉계는 출생지와 출신 국가에서 세대 및 언어 선호도에 이르기까지 다양합니다. 그리고 이러한 차이는 히스패닉계가 라디오 듣기를 포함하여 미디어를 소비하는 방식에 중요한 역할을합니다.

전통적으로 이민이 미국 히스패닉 인구 증가의 주요 원천 이었지만 이주는 2000 년경에 둔화되었고 출생률 상승은 성장을 계속 주도했습니다. 그 결과, 오늘날 히스패닉계의 64 %는 미국 태생이며, 그 중 75 %는 2 세에서 34 세 사이입니다. 

이 젊은 히스패닉계는 나이 든 히스패닉계와 다른 방식으로 듣고 있습니다. 라디오는 거의 15 만 명의 히스패닉 밀레니엄 세대에 도달하며, 부머 (Boomer)의 6.3 백만 명 이상입니다. 그러나 나이가 많은 라틴계 사람들은 매주 세 분 이상 더 오래 듣습니다.

언어는 또한 히스패닉계가 듣는 방식에 중요한 역할을합니다. 스페인 지배적 인 라디오 청취자는 모든 미국 성인 18-49 사이에서 튜닝하는 데 가장 많은 시간을 소비합니다. 이 슈퍼 청취자는 2015 년에 일주일에 13 시간 12 분 동안 청취했으며, 영어 지배적 인 청취자의 경우 11 시간 48 분과 비교되었습니다. 

그러나 미국 태생의 젊은 히스패닉 인구가 증가함에 따라 젊은 청취자는 점점 더 이중 문화화되고 있습니다. 그 결과, 히스패닉 청취자 18-49가 멕시코 리저널에 튜닝하는 비율은 감소한 반면, 팝 CHR과 핫 AC는이 인구 통계와 함께 인기가 높아졌습니다. 엔리케 이글레시아스, 제니퍼 로페즈, 핏불 같은 라틴 음악 아티스트들은 점점 더 젊고 미국 태생의 청취자들에게 다가가기 위해 스페인어와 영어를 넘나들며 있다.

그럼에도 불구하고 히스패닉계의 대다수는 나이와 출신 국가에 관계없이 고유 한 정체성을 유지하고 문화를 보존하고 있습니다. 사실, 85 %는 자신의 문화가 중요하다는 데 동의합니다. 그리고 점점 더 히스패닉계는 브랜드가 라틴계 공동체에 도달하는 것을 목표로하는 제품 및 서비스 제공을 통해 문화 유산과 언어에 접근 할 수 있습니다.

그렇다면 라디오 프로그래머와 광고주는 어떻게 이러한 다양한 라틴계 청취자에게 가장 잘 다가 갈 수 있습니까?

시장 파악

미국 태생의 히스패닉계는 현재 전국에서 대다수이지만 모든 도시에서 그런 것은 아닙니다. 예를 들어, 샌안토니오의 라틴계 인구의 83 %가 미국에서 태어 났지만 마이애미의 히스패닉계 중 75 %는 해외에서 태어났습니다. 라디오는 도달 할 수있는 지역이기 때문에 각 시장에서 히스패닉계의 배경을 이해하는 것은 이러한 라디오 청취자의 다른 세그먼트에 가장 잘 도달 할 수있는 콘텐츠 및 광고를 제작하는 데 중요합니다.

디지털 전환

라디오는 매주 거의 모든 히스패닉 성인에게 도달하지만 모바일 사용량이 증가하고 있으며 스마트 폰은 히스패닉 인구의 83 %에 이릅니다. 이 인구 통계 학적 사이에서 스마트 폰의 인기가 높아짐에 따라 온라인 미디어 소비도 2006 년에서 2014 년 사이에 크게 증가했습니다. 

히스패닉 소비자에게 다가 가기를 원하는 사람들은이 다양한 인구에서 누구에게 다가 가려고하는지 고려해야합니다. 출생지, 출신 국가, 세대, 언어 선호도, 음악 지향 및 문화의 차이는 모두 미디어 소비의 요소입니다.

메모

이 보고서에 사용된 데이터에는 다문화 청중이 포함됩니다. 히스패닉 소비자 대상은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성됩니다. 출처는 다음과 같습니다 : 미국 인구 조사국, 인구 부문; 닐슨 NPOWER Jan15 히스패닉 성인 2-99; 닐슨 오디오 NRD, 봄 2011-봄 2015 히스패닉 성인 18-49 전체 주; 닐슨 오디오 레이더 볼륨 1 - 라디오 사용, Sep. 2011-Sep. 2015 히스패닉 성인 전체 주; 닐슨 스카버러 히스패닉 멀티 마켓 2015 R1 합계, 히스패닉 성인 18 +; 닐슨 총 관객 보고서 Q1 2015, 성인 18 +.