아버지의 날이 코앞으로 다가오면서 우리는 미국인들의 삶에서 중요한 인물이 누구인지 궁금했다. 오늘날의 현대 아빠는 누구입니까? 18세 미만 자녀를 둔 남성은 미국 성인의 15%를 차지하며, 평균적으로 미국 성인 남성보다 5살 어리다. 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)에 따르면, 미국 아빠의 거의 3분의 2가 X세대(35-54세)이며, 평균 남성보다 대학 학위를 소지할 가능성이 20% 더 높습니다. 아빠의 75% 이상이 정규직으로 일하고 있으며, 가계 소득은 자녀가 없는 남성보다 높습니다. 평균적으로 이러한 가구는 $10,000 이상의 추가 소득을 가지고 있습니다.

열심히 일하는 것에 더하여, 오늘날 아버지들은 점점 더 집안일에 대한 책임을 지고 있다. 2016년 닐슨 글로벌 홈 케어 보고서에 따르면 북미는 주로 집 청소를 담당하는 남성의 비율이 가장 높습니다. 북미 응답자의 3분의 1(33%)은 가정용 청소용품 구매가 남성 세대주에게 있다고 답했는데, 이는 전 세계 평균보다 12%포인트 높은 수치입니다.

점점 더 중요해지는 이 소비자 세트와 연결하기 위해 마케터와 광고주는 어떤 제품을 마케팅하고 어떤 매체가 언제 그들에게 도달할 것인지 알기 위해 그들의 태도와 행동을 완전히 파악해야 합니다. 닐슨은 아빠가 누구인지 엿볼 수 있도록 다양한 데이터 소스를 분석하여 아빠의 쇼핑 패턴, 시청 및 청취 습관, 전반적인 미디어 소비 행동을 파악했습니다.

디지털 아빠도 미디어 전문가입니다

아빠는 기술자이며 연결 상태를 유지하는 것을 좋아합니다. 지난 한 해 동안 아빠의 73%가 전자제품 매장에서 쇼핑을 한 적이 있습니다. 흥미롭게도 전자 제품을 구입할 때 아빠는 특정 유형의 상점에 얽매이지 않습니다. 지난 12개월 동안 아빠의 약 1/3이 온라인, 전자 제품 또는 할인 매장에서 전자 제품을 쇼핑했습니다. 

아빠는 스마트폰의 96%, 태블릿의 75%가 노트북을 소유할 정도로 기술 기기를 많이 사용하지만 텔레비전 시청도 즐깁니다. 평균적으로 집에 자녀가 있는 아빠는 하루에 4시간 이상 TV를 시청합니다(라이브 TV, 타임 시프트 시청 및 연결된 장치).  뉴스, 스포츠 이벤트, 코미디, 심야 토크쇼와 리얼리티 쇼를 포함한 일반 버라이어티는 아빠들에게 다가갈 수 있는 최고의 프로그램 장르입니다.

아빠들도 라디오를 많이 사용합니다. 2015년 가을 닐슨 오디오(Nielsen Audio) 데이터를 분석한 결과, 12세 이하의 자녀를 둔 18세 이상의 남성은 매주 일주일에 거의 14시간 동안 라디오를 듣는 것으로 나타났다. 4분의 3이 직장에 다니기 때문에 월요일부터 금요일까지 오전 6시부터 오전 10시까지 아침 운전 시간에 듣는 것을 선호하고 거의 80%의 청취가 집 밖에서 이루어진다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

아빠와 소통할 때 라디오는 매주 91%의 아빠에게 도달합니다. 컨트리는 아빠들이 가장 많이 사용하는 포맷으로, 평균 쿼터 시간(AQH) 점유율의 12.2%를 차지합니다. News/Talk, Pop Contemporary Hits Radio(CHR) 및 All Sports 포맷은 자녀가 있는 남성들 사이에서도 인기가 있으며, 전국 청취 점유율의 평균 점유율은 각각 8.5%, 7.5%, 7.3%입니다. Pop CHR이 아빠들과 잘 어울린다는 사실이 흥미로울 수도 있지만, 이 형식은 특히 아이들에게 인기가 있으며 온 가족이 듣는 음악에 영향을 미친다는 것을 나타낼 수 있습니다. Pop CHR은 예비 아빠를 위한 최고의 형식이기도 합니다. 2015년 4분기 총 시청자 보고서에 따르면 가정을 꾸리려는 밀레니얼 세대의 평균 연령은 29.5세로 12.3%의 청취 점유율을 차지했습니다. 

맞벌이를 하는 미국 가정이 늘어나면서 어머니와 아버지의 역할과 책임이 수렴되기 시작했다. 오늘날 많은 아빠들은 가정의 책임을 지원하고 가계 구매 결정을 내릴 때 더 적극적입니다. 최신 기술 기기를 쇼핑하든 식료품을 쇼핑하든 아빠는 돈을 쓰고 있습니다. 그리고 마케터가 광고 지출을 극대화하려고 할 때 아빠의 독특한 습관을 살펴보는 것이 중요합니다.