2월 8일 월요일에 열리는 슈퍼볼은 의심할 여지없이 사무실의 워터 쿨러에서 뜨거운 대화 주제가 될 것입니다. 하지만 일요일에는 스포츠와 음악계에서 가장 큰 무대인 ^제50회 슈퍼볼 하프타임 쇼의 중앙 무대에 오르는 콜드플레이에게 모든 시선이 집중될 것입니다. 또한 비욘세는 지난 하프타임 쇼 이후 3년도 채 되지 않아 다시 슈퍼볼 무대를 장식할 예정입니다.

어떤 하프타임 쇼는 다른 하프타임 쇼보다 더 기억에 남고 어떤 아티스트에게는 더 큰 상승 효과를 주지만, 지난 다섯 번의 슈퍼볼 하프타임 공연은 모두 전반적인 음악 소비에 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 이러한 아티스트들에게 슈퍼볼이 얼마나 큰 영향을 미치는지 측정하기 위해 Nielsen은 슈퍼볼 주간까지 2주 동안의 앨범 판매량과 TEA(트랙 등가 앨범, 디지털 트랙 다운로드 10회는 앨범 1장과 동일) 판매량, 스트리밍 등가 앨범(SEA, 스트리밍 1500회는 앨범 1장과 동일)을 분석하여 평균을 냈습니다. 이를 통해 슈퍼볼이 열린 주와 그 다음 주의 동일한 지표와 비교할 수 있는 기준선을 설정했습니다.

아티스트들은 하프타임 공연에 대한 출연료를 받지 않지만, 음악 소비의 긍정적인 증가는 오늘날의 주요 헤드라이너들이 매년 무대에 오르는 데 충분한 보상이 됩니다. 케이티 페리, 브루노 마스, 마돈나 등 일부 아티스트의 경우 슈퍼볼 다음 주에 총 앨범 판매량, 디지털 다운로드 및 스트리밍이 각각 211%, 352%, 591% 증가하는 등 슈퍼볼은 큰 성공을 거두었습니다. 마돈나는 슈퍼볼이 열린 주에 앨범의 첫 번째 싱글인 MDNA가 발매되고 M.I.A가 가운데 손가락으로 쇼를 마무리하는 장면이 화제가 되면서 가장 큰 상승세를 보였습니다. 

닐슨 뮤직 커넥트에 따르면 콜드플레이는 현재까지 활동 기준으로 2,320만 장의 판매량(ATD)을 기록했습니다. 가장 최근 앨범은 2015년 12월 4일에 발매된 이며, 2016년 1월 21일로 끝나는 주 동안 판매량, TEA 및 SEA를 포함하여 437,000 ATD를 판매했습니다. 밴드의 하프타임 공연이 어떤 효과를 가져올지 예측할 수는 없지만, 이전 공연의 전철을 밟는다면 상당한 효과를 거둘 수 있을 것입니다. 하지만 시간이 지나야 알 수 있을 것입니다.