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아직 개발되지 않은 잠재력? 중국의 음악 소비자에 대한 이해

3 분간 읽기 | 2016년 4월

소비자가 콘텐츠에 참여하는 방식에 있어 전례 없는 선택권을 갖게 된 지금, 마케터들은 소비자와 소통하는 방법으로 음악을 옹호하고 있습니다. 브랜드 마케터는 스폰서십, 아티스트 홍보 또는 광고 음악을 통해 고객의 참여를 유도하는 등 음악이 강력한 도구가 될 수 있다는 것을 알고 있습니다.

음악은 소비자와의 관계를 심화시킬 수 있지만 새로운 시장을 개척하면 소비자의 수를 늘릴 수 있습니다. 인구가 많고 풍요로워지는 중국은 브랜드에 매우 바람직합니다. 전 세계 소비자 수요가 어떻게 변화하고 있는지 이해하는 데 중점을 둔 비영리 싱크탱크인 Demand Institute는 중국 소비자가 향후 10년 동안 56조 달러를 지출할 것으로 예상하며, 대부분 젊고 부유하며 가처분 소득이 있는 연결된 소비자 기반이 주도할 것으로 예상합니다. 중국 소비자들은 분명 음악을 좋아하지만, 이 지역의 음악 소비 행태는 소득 수준에 따라 다릅니다. 음악 활성화를 통해 중국 소비자와 연결하려는 마케터에게는 이러한 계층 간의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.

닐슨(Nielsen)의 새로운 뮤직 360 차이나(Music 360 China) 보고서에 따르면, 중국 일반 인구의 72%가 음악을 듣고, 그들은 일주일에 평균 16시간 동안 음악을 듣는다. 그러나 평균 가계 소득이 가장 높은 인구는 나머지 인구보다 음악에 더 많은 시간과 돈을 지출하는 가장 적극적인 음악 청취자입니다. 베이징, 상하이, 광저우와 같은 도시에 거주하며 평균 소득이 가장 높은 이러한 "Tier 1" 소비자는 일반 인구보다 음악 청취자가 될 가능성이 15% 더 높습니다. 그들은 음악을 듣는 데 더 많은 시간을 보내고(일주일에 평균 19시간) 재량 수입의 더 많은 시간을 음악에 소비합니다. 그들은 또한 영어 음악, 특히 재즈, 팝 그리고 록을 들을 공산이 가장 컸다.

중국의 "Tier 2" 소비자(Music 360 China 보고서에 분류됨)의 74%가 음악 청취자이며 주당 청취 시간은 전국 평균과 비슷합니다. 그리고 "Tier 3" 소비자는 음악을 가장 적게 듣고 총 엔터테인먼트 지출 중 가장 적은 금액을 음악에 할당하지만, 스마트폰으로 음악을 들을 가능성은 부유한 소비자와 거의 비슷하며, 이는 해당 국가의 높은 모바일 보급률을 보여줍니다.

이러한 통계를 벤치마킹하기 위해 Tier 1 그룹과 미국 음악 소비를 비교한 결과, 부유한 소비자의 경우 중국에서도 음악 감상 및 참여가 미국과 거의 비슷하다는 사실을 발견했습니다. 실제로, 중국에서 가장 부유한 음악 청취자의 경우 라이브 음악 참석률이 미국보다 훨씬 더 높습니다. Tier 1 응답자의 57%가 라이브 음악 이벤트에 참석하는 반면, 미국 일반 인구의 51%는 라이브 음악 행사에 참석합니다. 그리고 미국 음악 비즈니스의 판도를 바꾸고 있는 온라인 음악 스트리밍이 중국에서 주목을 받고 있습니다. 실제로 중국 1등급 청취자의 71%가 일주일 동안 온라인 스트리밍 서비스를 청취하며, 이는 미국 음악 청취자의 75%와 비슷한 수준입니다.

브랜드의 경우 음악 기반 스폰서십에 참여하는 것이 중국 소비자에게 다가갈 수 있는 확실한 방법이 될 수 있습니다. 그들은 음악에 대한 참여도가 높을 뿐만 아니라 브랜드가 관련되어 있을 때 일반적으로 호의적이며, 무료 음악 다운로드나 경품 행사를 제공하는 프로모션에 가장 높은 순 호감도가 있습니다.

자세한 내용은 Nielsen의 Music 360 China 보고서를 다운로드하세요.

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