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사례 연구: 섹스를 이용한 판매

1 분 읽기 | 2016년 3월

광고주가 브랜드 판매를 위해 성적인 이미지를 사용하는 것은 드문 일이 아니며, 특히 특정 인구 통계학적 특성에 어필하려는 경우 더욱 그렇습니다. 하지만 최종 목표는 무엇일까요? 일부 광고주는 군중에서 눈에 띄기 위해 성적인 이미지를 사용합니다. 다른 사람들은 단순히 성적인 이미지에 의존하여 브랜드와 제품을 정의할 수 있습니다. 그렇다면 광고주는 이것이 효과적인지 어떻게 알 수 있을까요?

평범한 햄버거 광고에 대응하기 위해 퀵 서비스 레스토랑인 Carl's Jr.는 최근 몇 년 동안 여러 TV 광고에 성적인 이미지를 활용했습니다. Nielsen TV 브랜드 효과 및 크리에이티브 평가를 사용한 심층 분석에서는 성적인 이미지를 사용한 Carl's Jr. 광고 소재와 그렇지 않은 광고 소재를 비교하여 광고 효과를 더 잘 이해했습니다. 한 광고주의 전략으로 업계 전반의 결론을 도출할 수는 없지만, 이 분석을 통해 한 가지 분명한 사실은 오디언스가 중요하다는 것입니다.

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