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2016 년 온라인 인구의 삼분의 일에 도달하는 주문형 비디오

3 분 읽기 | Lillian Zrim, Nielsen |의 Marketing Effectiveness & Cross Platform Insights 부이사 할 수있다 2016
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16 세 이상의 온라인 호주인 중 3 분의 2 이상이 2016 년 말까지 주문형 비디오 (VOD)를 시청할 예정이며, 온라인 소비자의 미디어 소비 습관에 대한 새로운 보고서가 예상됩니다.

호주 커넥티드 소비자 보고서 (Australian Connected Consumer Report)의 18 번째 판은 2015 년 VOD가 4 % 증가하여 59 %로보고되었습니다. 닐슨은 또한 증가하는 서비스 선택에 적응하려는 호주인들의 의도에 따라 올해 8 %에서 67 %로 더 큰 증가를 예상합니다.

VOD의 채택은 편리하고 다양한 시청을위한 옵션이 증가함에 따라 호주에서 폭발적으로 증가했습니다.

전통적인 TV가 여전히 지배적이지만, 호주인들은 더 많은 선택, 더 많은 최신 콘텐츠 및 매력적인 독점 콘텐츠가 있기 때문에 다양한 캐치 업 및 구독 서비스에서 더 많은 비디오 콘텐츠를보고 있습니다. 이것은 재판 및 구독에 대한 진정한 관심을 불러 일으키고 있습니다.

예를 들어, 온라인 인구 (유료 구독 또는 평가판) 중 Netflix 액세스가 2016 년에 11 % 증가 할 것으로 예상되므로 온라인 인구의 4 분기 이상이 연말이되기 전에 가정에서이 서비스에 액세스 할 수 있습니다. 우리는 또한 Stan의 사용량이 올해 인구의 11 %에 도달하기 위해 8 % 증가 할 것으로 예측하고 있습니다. 사실, 우리는 2015 수치를 기반으로 올해 대부분의 VOD의 성장을 예측하고 있습니다. 

온라인 호주인들에게 점점 더 다양한 장치에서 미디어 콘텐츠 소비를 조사한 이 보고서는 TV가 가정에서 가장 많이 본 화면으로 남아 있음을 발견했습니다. VOD 시청에 사용되는 화면을 보면 56 %가 TV를 사용하고 있으며 2014 년 이후 12 % 증가했습니다.

TV 화면은 호주 가정의 중심 부분이며 사람들은 최상의 경험을 위해 대형 화면에서 콘텐츠를보고 싶어합니다.

전통적인 TV는 여전히 TV 소비의 지배적 인 형태이며 온라인 인구의 89 %가 방송 또는 시간 이동 TV를 시청합니다. 주요 퍼블리셔의 캐치 업 TV도 성장을 보여 주었고 온라인 인구의 39 %가 호주 캐치 업 서비스에서 콘텐츠를 시청하는 주문형 비디오 콘텐츠 (YouTube의 TV 소비와 동일)의 가장 인기있는 형태입니다. 

불법 복제 콘텐츠도 2015년에 10% 감소했는데, 이는 출판사들이 그 어느 때보다 빠른 속도로 현지에서 외국 콘텐츠를 제공하기 때문입니다. 이 감소는 또한 해적 사이트에 대한 연방 정부의 지속적인 단속에 기인 할 수 있습니다.

주문형 비디오 시청자 중 대다수는 매주 시청하고 있지만 21 %는 2014 년 15 %, 2013 년 12 %에서 매일 시청합니다. 이 공간에서의 참여는 지난 몇 년 동안 꾸준히 증가하고 있습니다. 무료 및 유료 서비스를 통해 주문형 비디오 콘텐츠에 액세스하는 호주인이 더 많을뿐만 아니라 점점 더 많은 시청을 일일 레퍼토리에 통합하고 있습니다. 

참고: VOD는 온라인 서비스 및 소스를 통해 제공되는 TV 또는 영화 비디오 콘텐츠로 정의됩니다(여기에는 캐치업 TV, 주문형 구독 비디오 서비스, 불법 복제 서비스 및 YouTube와 같은 사이트의 TV/영화 스트리밍 포함)

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호주 닐슨 커넥티드 소비자 보고서, 2016 년 소개 호주 커넥티드 소비자 보고서는 1997 년부터 출판되었으며 현재 18 번째 연례 판에 있습니다. 2016년 보고서는 온라인 설문조사 방법론을 통해 16세 이상의 온라인 호주인 4,802명의 응답을 분석합니다. 모든 응답은 2015년 12월 동안 수집되었습니다. 이 보고서는 2016 년 3 월 31 일 목요일에 발표되었습니다.

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