진화하는 미디어 환경 속에서 전 세계 비디오 시청 습관이 진화하는 방법

얼마 전까지만 해도 "TV 시청"은 거실의 화면 앞에 앉아서 정해진 시간에 좋아하는 프로그램이 나오기를 기다리는 것을 의미했습니다. 오늘날 시청자가 기존 TV 패키지 또는 온라인 소스에서 콘텐츠를 다운로드하거나 스트리밍할 수 있는 주문형 비디오(VOD) 프로그램 옵션의 성장은 시청 대상, 시청 시간 및 시청 방법에 대해 그 어느 때보다 더 큰 통제권을 가진 소비자에게 광범위한 기회를 제공하고 있습니다. 그리고 자체 보고된 VOD 시청자 수도 상당합니다. 61개국에서 실시한 닐슨 온라인 설문조사에서 전 세계 응답자의 약 3분의 2(65%)가 장편 및 단문 콘텐츠를 포함한 VOD 프로그램을 시청한다고 답했습니다.

시청 습관만 바뀌는 것이 아닙니다. 프로그래매틱 광고와 어드레서블 광고와 같은 혁신적인 기술을 통해 광고주가 새롭고 창의적인 방식으로 소비자에게 다가갈 수 있게 됨에 따라 기존 광고 모델이 변화하고 있습니다. 네트워크 및 다중 채널 비디오 프로그래밍 배급사(MVPD)를 포함한 많은 기존 TV 제공업체는 소비자의 진화하는 습관에 더 잘 적응하기 위해 비즈니스 모델을 재평가하고 있습니다. 급변하는 환경에서 일반적인 비즈니스 방식이 효과가 없다는 것은 분명하지만, 모든 플레이어가 점유율을 확대하기 위해 노력하고 있기 때문에 이 분야는 활짝 열려 있습니다.

전체 스트림이 앞으로?

전 세계적으로 Z세대(15-20세)와 밀레니얼 세대(21-34세) 응답자의 31%가 콘텐츠에 대해 온라인 서비스 제공업체에 비용을 지불한다고 답한 반면, X세대(35-49세)는 24%, 베이비붐 세대(50-64세)는 15%, 침묵의 세대(65+세) 응답자는 6%였습니다. 또한 케이블이나 위성에 가입한 Z세대(40%)와 밀레니얼 세대(38%) 응답자 10명 중 약 4명은 온라인 전용 옵션을 위해 서비스를 취소할 계획이 있다고 답했는데, 이는 베이비붐 세대(15%)보다 약 3배, 침묵하는 세대(9%)보다 4배 높은 비율입니다.