발매 전부터 엄청난 화제를 불러일으킨 캐나다 슈퍼스타 Drake의 앨범 ' Views '는 지난 금요일 발매 후 이미 캐나다에서 올해 최고의 앨범으로 자리매김하고 있습니다. 발매 첫 4일 동안 판매량은 8만 장(트랙 등가 판매량 포함*)을 기록했으며, 캐나다에서 이미 1,500만 회에 가까운 스트리밍 횟수를 기록하여 저스틴 비버가 세운 종전의 일주일 전체 기록인 1,000만 스트리밍을 쉽게 넘어섰습니다( Purpose).

이러한 엄청난 스트리밍 수치는 캐나다에서 온라인 음악 청취의 인기가 높아지고 있음을 반영합니다. 닐슨 뮤직 360 캐나다의 최신 보고서에 따르면 캐나다 음악 청취자의 70% 이상이 온라인 스트리밍 사이트와 서비스를 사용하며, 주로 10대 및 밀레니얼 세대의 음악 팬이 그 주류를 이루고 있습니다. 전체 스트리밍 사용자의 비율은 전년 대비 증가하지 않았지만 스트리밍의 양은 급증했습니다. 캐나다의 온디맨드 오디오 스트리밍만 해도 2016년 4월 28일까지 전년 대비 336% 이상 증가했으며, 캐나다의 음악 팬들은 연초부터 110억 개 이상의 트랙을 스트리밍했습니다.

음악 스트리밍이 성장함에 따라 소비자들은 온라인 스트리밍 서비스에 더 많은 음악 지출을 할당하고 실제 음악 구매에는 더 적은 지출을 하고 있습니다. 이러한 스트리밍 지출의 증가는 특히 10대(10명 중 9명이 온라인으로 음악을 감상)에서 두드러지게 나타나며, 2015년 대비 2016년에는 133% 증가했습니다. 10대와 밀레니얼 세대의 스트리밍으로의 전환은 디지털 트랙 및 앨범 구매에 지출하는 금액과도 음의 상관관계가 있습니다.

조회수와 같은 대작이 증명하듯 팬들은 여전히 기대가 큰 앨범을 구매하지만, 젊은 음악 팬들의 시간과 지갑에서 스트리밍이 차지하는 비중은 점점 더 커지고 있습니다.

*트랙당 다운로드 수는 10개 트랙 = 앨범 1개로 계산됩니다.