요즘에는 크리에이티브의 품질을 무시하기에는 너무 많은 혼란이 있습니다. 시청자는 매일 하루 종일 광고의 폭격을 받습니다. 유료 TV의 매 시간 중 15분이 광고에 할당된다는 점을 생각해 보십시오. 모든 광고의 길이가 30초라고 가정하면 TV에서만 하루에 150개의 광고가 노출됩니다(평균 5시간 동안 시간당 30개의 광고). 온라인 동영상 광고, 디지털 광고 및 일상 생활에서 접하는 기타 모든 브랜드 메시지를 추가하면 광고가 잠재고객과 진정으로 소통하기 위해 얼마나 많은 노력을 기울여야 하는지 쉽게 알 수 있습니다.

바로 이 지점에서 감정이 작용합니다. 그러나 업계는 회상, 인식, 의도 및 고려와 같은 지표를 기반으로 하는 측정 솔루션의 오랜 역사를 가지고 있지만, 이러한 솔루션은 광고가 시청자와 정서적 연결을 형성하는지 여부를 포착하는 데 그다지 효과적이지 않습니다.

최근 카피 테스트의 발전과 시장 내 성과를 모니터링하기 위한 혁신적인 설문조사 기법의 개발로 이제 캠페인 시작 전후에 광고에 대한 감정적 반응을 측정할 수 있는 도구를 갖추게 되었습니다.