주문형 비디오(VOD)는 출시된 지 10년이 훨씬 넘었습니다. DVR의 등장 초기에는 느리게 주목을 받았지만, 시청자 역학 관계가 소비자가 더 많은 통제권을 갖도록 변화함에 따라 VOD는 이제 시청자가 원할 때마다 콘텐츠를 몰아보기, 따라잡기 또는 원래 방영일 이후 샘플 프로그램을 시청할 수 있는 주요 매체로 자리 잡았습니다. 실제로 작년에만 미국 가정에서 구독 VOD 보유율이 10% 이상 증가한 반면, DVR 보유율은 더 이상 두 자릿수 증가율을 기록하지 못했습니다*.

VOD는 광고주와 대행사가 크로스 미디어 플랜 내에서 더 많은 고가치 광고 인벤토리를 찾을 수 있는 중요한 기회입니다. VOD 프로그램은 크게 두 가지 방식으로 소비자에게 제공됩니다. TV 시청률에 적합한 광고가 있는 경우와 없는 경우입니다. 첫 번째는 동일한 광고와 동일한 광고 시간대를 사용하여 원래 방송을 그대로 재방송하는 방식입니다. 일반적으로 이 방법은 첫 방송 후 7일 이내(즉, "C7" 기간)에 사용되며 빨리 감기가 비활성화되어 광고를 건너뛸 수 없습니다. 다른 방법은 일반적으로 C7 시간 이후에는 광고가 제한적이거나 없는 다른 광고와 함께 프로그램을 제공하는 것입니다.

프로그래머들은 광고 수익을 최적화하기 위해 이러한 모델을 실험해 왔습니다. 한쪽 끝에는 프로그램 샘플링을 장려하는 광고 없는 경험이 있고, 다른 쪽 끝에는 수익을 창출하는 완전한 상업적 부하가 있습니다. 최근 측정에 따르면 선형 프로그램 콘텐츠는 4~25일 사이에 VOD를 통해 31%까지 상승할 수 있으며, 이는 새로운 광고 수익을 창출할 수 있는 중요한 기회인 젊은층과 고급 시청자에게서 주로 나타납니다.

또한, 오늘날의 기술은 시청자 개개인의 습관과 관심사에 맞춰 마지막 순간에 광고를 삽입할 수 있어 시청자와 미디어 회사 모두에게 잠재적인 윈윈이 될 수 있습니다. 소비자는 자신의 경험과 습관에 맞게 큐레이션된 광고를 볼 수 있고, 미디어 기업은 참여도가 낮은 시청자에게 광고 구매를 낭비하지 않을 수 있습니다. 프로그램별, 배급사별 VOD 시청자를 이해하면 미디어 기업은 각 시청자가 실제로 관심을 갖는 브랜드와 광고에 맞게 VOD 콘텐츠를 조정할 수 있습니다.

VOD 콘텐츠 등급을 소개합니다.

닐슨은 최근 9개 참여 네트워크 브랜드의 신디케이트된 VOD 콘텐츠 등급을 미국의 많은 대형 미디어 에이전시가 사용하는 크로스 미디어 기획 시스템인 닐슨 미디어 임팩트에 추가했습니다. VOD 콘텐츠 등급은 전국 TV 시청률에 사용되는 것과 동일한 방법론과 표준을 사용하여 TV VOD 플랫폼에서 콘텐츠를 시청하는 시청자를 파악합니다. 이제 이 데이터가 닐슨 미디어 임팩트에 추가됨에 따라, 광고 대행사가 닐슨 미디어 임팩트에서 크로스 미디어 계획을 수립할 때 Turner 및 Discovery와 같은 네트워크의 VOD 인벤토리를 고려할 수 있게 되었습니다.

대행사 입장에서는 기획자가 닐슨 미디어 임팩트를 사용하여 타겟 인구 통계, 특히 더 젊거나 부유한 시청자를 찾을 때 이제 VOD 공간에서 해당 시청자를 찾을 수 있습니다.

일부 고객들이 이미 언급했듯이, 이는 이전에 미개척 잠재고객에게 도달하여 광고 수익을 창출할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다.

*2017년 1분기 닐슨 총 시청자 보고서
**2016 닐슨 글로벌 온디맨드 비디오 보고서