TV를 시청할 때 배우자, 자녀, 룸메이트, 심지어 가족 손님 등 가족 중 다른 사람과 함께 시청하는 경우가 많습니다. 이러한 행동을 '공동 시청'이라고 하며, 이는 텔레비전이 등장한 이래로 오랫동안 사회적으로 활발한 연구 주제가 되어 왔습니다.

공동 시청은 미디어에 대한 공동의 관심이 학습을 개선하고 기억력을 향상시키며 더 나아가 브랜드 회상을 자극할 수 있다는 사실이 밝혀진 이후부터 상업적인 관심의 대상이 되어 왔습니다. 오늘날 공동 시청은 업계에서 리니어 TV라고 부르는 전통적인 텔레비전 시청에만 국한되지 않습니다. 디지털 기술이 등장하고 인터넷을 통한 콘텐츠 스트리밍이 증가함에 따라 미디어 기업은 다양한 플랫폼에서 소비자의 동시 시청 패턴을 이해하는 것이 중요해졌습니다.

태블릿과 스마트폰에서의 공동 시청 동향은 연구되어 왔지만, 오버더톱(OTT) 디바이스(Roku 및 Apple TV와 같은 셋톱, 스마트 TV, 게임 콘솔)를 이용한 공동 시청 활동은 정확한 측정 솔루션이 부족하여 제한적인 관심을 받아왔습니다. 그러나 프로그램 콘텐츠가 일반적으로 일반 크기의 텔레비전 화면과 익숙한 가정 환경에서 표시된다는 점(전통적인 공동 시청 활동의 특징)을 고려할 때, OTT 디바이스는 가장 즉각적인 조사가 필요한 디지털 플랫폼일 것입니다.

이 백서에서는 OTT 기기에서의 공동 시청 활동을 공정하게 평가하고 이를 표준 텔레비전 공동 시청 벤치마크와 비교할 수 있는 강력한 방법론을 제시하고, 흥미로운 예비 연구 결과를 공유합니다.