캐나다에서 음악이 하나의 브랜드라면, 그것은 구름 위를 날고 있을 것입니다. 소비자를 유혹하고 참여를 유도하는 다양한 신기술과 미디어가 끊임없이 출시되고 있음에도 불구하고 음악 소비가 증가하고 있기 때문입니다.

실제로 캐나다 음악 연말 보고서에 따르면 앨범 판매, 노래 판매, 온디맨드 오디오 스트리밍 소비가 전년 대비 5% 증가하는 등 소비가 사상 최고치를 기록했습니다. 또한 캐나다 아티스트들에게는 국내는 물론 전 세계적으로도 놀라운 한 해가 되고 있습니다. 최근 드레이크의 최신 앨범인 모어 라이프는 3월 데뷔 주에 4,300만 스트리밍을 기록하며 1주일간 온디맨드 오디오 스트리밍 기록을 경신했습니다. 이 기록은 이전에는 또 다른 캐나다 아티스트인 위켄드의 스타보이가 보유하고 있었습니다.

닐슨의 연례 캐나다 음악 360 보고서에 따르면 올해 캐나다 소비자의 93%가 음악을 듣는다고 답했으며, 이는 작년의 89%에서 증가한 수치입니다. 밀레니얼 세대의 96%가 음악을 듣는다고 답해 작년 93%에서 증가했으며, 젊은 소비자의 경우 그 비율이 훨씬 더 높습니다. 캐나다 인구의 절반 이상(53%)이 일주일에 스마트폰을 통해 음악을 듣는다는 점을 고려하면 디지털 기술이 이러한 증가 추세에 영향을 미친 것으로 보입니다. 태블릿을 통한 청취도 일반 인구의 30%, 밀레니얼 세대의 38%로 증가하며 주목을 받고 있습니다.

캐나다 소비자의 음악 감상 시간도 증가하고 있습니다. 캐나다인의 음악 감상 시간은 평균 32시간으로 1년 전의 24시간에서 증가했습니다. 그러나 다양한 플랫폼에 대한 접근성이 높아지면서 캐나다의 음악 스트리머들은 매주 평균 44시간 동안 음악을 감상하는 것으로 나타났습니다.

캐나다인들의 음악에 대한 욕구 증가는 특히 소비자들이 좋아하는 아티스트에 대한 접근성을 높일 수 있다는 점에서 브랜드에게 주목할 만한 기회입니다. 예를 들어, 캐나다인의 거의 절반(46%)은 브랜드가 신인 아티스트나 밴드의 새 싱글을 무료로 다운로드할 수 있는 혜택을 제공한다면 그 브랜드를 더 호의적으로 볼 것이라고 답했습니다. 또한 44%는 신인 아티스트나 밴드의 신곡을 무료로 다운로드할 수 있는 경우 해당 브랜드를 더 호의적으로 평가할 것이라고 답했습니다.

하지만 캐나다인들은 단순히 음악을 듣는 데 그치지 않고 음악과 소통하고 있습니다. 특히 라이브 이벤트에 참석하는 비율이 작년보다 4%포인트 증가한 59%의 캐나다인이 라이브 이벤트에 참석했으며, 라이브 이벤트에 참석한 사람들 중 81%가 음악 이벤트에 참석했습니다. 밀레니얼 세대는 라이브 이벤트에 가장 많이 참여하며(70%), 다른 세대보다 음악 페스티벌에 참석하고 DJ가 공연하는 클럽 이벤트에 참석할 확률이 높습니다.

추가 인사이트를 확인하려면 닐슨 캐나다 뮤직 360 2017 보고서 하이라이트를 다운로드하세요.