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이동 중에도 콘텐츠: 재택 외 소비자의 트렌드 보기

4 분 읽기 | 위엄있는 2017

요즘 거의 모든 바, 체육관, 공항 또는 사무실에 들어가면 TV를 찾을 수있을뿐만 아니라 큰 경기 중에 팀을 촉구하는 스포츠 팬부터 금융 시장을 추적하는 돈 남자, 뉴스 및 일기 예보를 모니터링하는 여행자에 이르기까지 유리에 눈을 붙인 모든 종류의 시청자를 찾을 수 있습니다. 이러한 소비자는 가정의 경계에서 벗어나 네트워크와 광고주가 외출 할 때 덜 중요합니다.

그러나 사람들이 집에서 멀리 떨어져있는 콘텐츠를 보는 것만으로는 충분하지 않습니다. 마케터는 자신이보고있는 것을 알아야합니다.

집 밖 (OOH)보기에 대해 파헤 치기 위해 닐슨 (Nielsen)은 데이터를 분석하여 미국인들이 자신의 소파에서 편안하게 소비하는 콘텐츠를 확인했습니다. 2017 년 초부터 5 월 말까지 하루 종일 집 밖의 TV 시청률을 조사한 분석은이 측정 된 행동에서이 새로운 지평선의 표면을 긁기 시작하는 직관적이고 놀라운 경향을 발견했습니다. 물론 집 밖에서의 시청 추세는 하루 중 시간이나 요일에 따라 다를 수 있습니다. 그러나 하루 종일 이러한 추세는 흥미로운 통찰력을 제공합니다.

전반적으로 OOH 시청은 상당한 등급 상승에 기여할 수 있지만 리프트는 프로그래밍 콘텐츠 및 시청자 인구 통계, 특히 연령 그룹에 따라 다를 수 있습니다. 예를 들어, 데이터에 따르면 OOH 노출의 26 %는 18-34 세 시청자에게 기인했으며 32 %는 55 세 이상의 시청자에게서 비롯된 것으로 나타났습니다.

그러나 OOH 노출의 거의 60 %가 핵심 구매 인구 통계에서 비롯된 것임을 유의해야합니다.

분석 결과 OOH 시청의 세 번째는 이전 세대에서 비롯된 것으로 밝혀졌지만 실제로는 OOH 시청자의 결과로 각 데모에서 시청률 상승률이 가장 높은 젊은 연령 그룹입니다. 시청자 18-34 명 중 OOH 시청률은 가정 내 시청률에서 8 % 증가한 것으로 나타났습니다. 18-49 인구 통계로 확장되면 OOH 시청률은 시청자 중 6 % 증가를 추가했습니다. 젊은 외부 시청자의 더 큰 점유율을 확보함으로써 마케터와 광고주는 수수께끼 같은 소비자에게 다가 갈 수있는보다 역동적 인 환경을 제공합니다.

성별을 볼 때, 여성은 OOH 시청의 점유율에 관해서는 남성을 좁게 가장자리에 놓습니다. 여성이 두 성별 사이의 OOH 점유율의 51 %를 차지하지만, 남성은 5 %에서 자신의 인구 통계에서 OOH에서 약간 더 큰 상승을 보았습니다.

OOH 시청이 전체 TV 소비 모자이크에 상당한 기여를 더하는 것은 분명하지만 어떤 유형의 프로그래밍이 OOH 요금을 주도하고 있습니까?

일반적인 인기 장르가 OOH 시청의 혜택을 입었지만 스포츠 및 뉴스 장르는 최근 데이터 분석에서 더 높은 상승을 경험했습니다.

예를 들어, 스포츠 이벤트 장르는 OOH가 포함되었을 때 등급이 9 % 증가했으며, 이는 모든 예선 장르 중에서 가장 높은 증가였습니다. 스포츠 장르는 또한 2017 년 초에 걸쳐 가장 많은 OOH 평균 시청 시간을 추가했으며, 2 시간 반 이상이 스포츠를 시청하는 한 사람당 거의 30 시간 평균에 추가되었습니다.

지난 한 해 동안 가장 인기있는 장르 중 하나 인 뉴스는 전국의 체육관, 대기실 및 바에서 발생하는 시청의 혜택을 누릴 수있는 좋은 위치에 있습니다.

더 최근의 예는 의회에 대한 제임스 코미의 증언이었다. 코미의 출연은 총 평균 시청자 수가 약 19.5 만 명 에 달하는 반면, 닐슨 (Nielsen)은 성인 18-49의 평점이 방송의 경우 11 %, 청문회 케이블 방영에 대해 17 % 증가한 것으로 나타났습니다.

2017 년 초, 미국인들은 집에서 멀리 떨어져있는 뉴스를 보는 데 평균 2 시간을 추가로 보냈으며, 분석 된 장르를 보는 데 소요되는 이러한 유형의 시간 중 두 번째로 큰 증가였습니다. 광고주는 OOH 시청의 약 48 %가 뉴스 프로그래밍의 핵심 인구 통계 학적 인 25-54 세 사람들로부터 나온 것입니다.

OOH 시청의 다른 덜 직관적 인 수혜자로는 청중 참여 (일반적으로 주간 게임 쇼)와 어린이 멀티 위클리 프로그래밍 장르가 포함되었습니다.

오래 지속되는 전통과 역사적인 TV 문화에 깊은 뿌리를 둔 장르 인 관객 참여는 OOH 시청의 결과로 시청률이 9 % 증가하여 스포츠 이벤트를 시청률에서 가장 큰 비율로 끌어 올렸기 때문에 OOH의 뿌리가 강합니다.

어린이 멀티 위클리 프로그램의 경우, 시청은 가정의 청소년 시청자에게만 국한되지 않을 수 있습니다. 추가 시간 바로 아래에, 장르는 OOH를 통해 보는 데 소요 된 시간에서 세 번째로 큰 상승을 보았습니다. 그러나 6 세에서 17 세 사이의 어린이는 전체 OOH 시청률의 10 % 만 차지하므로 부모, 형제 자매, 베이비 시터 등 노인 인구 통계도 그들과 함께 지켜 볼 수 있습니다. 이 패턴은 대상 고객 (어린이)과 실제 구매력을 가진 인구 통계에 도달하기 때문에 마케팅 담당자에게 흥미로운 기회를 제공합니다.

친구, 어린이 또는 스포츠 팬 형제의 폭도들과 함께 집 밖에서 TV를 경험하는 것은 새로운 것이 아니지만 시청률을 정확하게 정량화하는 능력은 오늘날의 현실입니다. 광범위한 스포츠 장르에서 어린이 만화의 틈새 프로그래밍에 이르기까지 다양한 콘텐츠는 고유 한 방식으로 이루어 지더라도 큰 이익을 얻습니다. Nielsen Total Audience의 일부에 불과하지만 OOH 시청은 전체 미디어 소비 그림을 명확하게 보는 데 필수적인 부분입니다.

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