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음악을 통해 드러나는 라틴계의 문화적 정체성

3 분간 읽기 | 2017년 11월

오늘날의 라틴계는 양가적인 성격을 지니며, 자신의 모국 문화에 대한 강한 유대감을 유지하면서 미국인으로 정체성을 매끄럽게 드러냅니다. 그녀가 자신의 뿌리와 계속 연결되는 방법 중 하나는 음악을 통해서입니다. 라디오든 스트리밍 서비스든 라틴계의 소비 행동과 선호도는 그들의 삶이 음악을 중심으로 돌아가는 방식을 반영합니다.

기존 라디오와 디지털 라디오가 선호됩니다.

전통적인 AM/FM 라디오는 라틴계 사람들 사이에서 상당한 영향력을 가지고 있습니다. 라틴계의 94%(1,800만 명)가 매주 라디오를 듣고, 히스패닉계가 아닌 여성(12시간 52분)보다 일주일에 더 많은 시간(13시간 9분)을 청취한다. 이러한 높은 수준의 라디오 소비는 라틴계 인구의 급격한 증가와 결합되어 스페인어 및 문화적으로 관련된 라디오 장르 선택으로 이어졌습니다.

라틴계의 73%는 자신의 문화유산이 자신의 정체성에 중요한 부분이라는 데 동의하며, 75%는 전통을 유지하는 것을 즐긴다는 데 동의한다. 라틴계 사람들이 모국 문화와의 유대를 유지하는 주요 방법 중 하나는 언어를 통해서입니다.

히스패닉 여성의 34%만이 외국 태생이지만, 5세 이상의 라틴계 여성의 74%가 집에서 영어가 아닌 다른 언어를 사용하므로 라틴계는 점점 더 이중 언어를 구사하고 있습니다. 그리고 라틴계 사람들 사이에서 가장 선호하는 라디오 장르는 그녀의 이중 언어 능력을 반영합니다. 라틴계 사람들 사이에서 가장 인기 있는 두 가지 라디오 장르는 멕시코 지역(14.4%)이며, 스페인 컨템포러리(11.5%)가 그 뒤를 잇습니다. 하지만 컨템포러리 히트 라디오(10.4%)가 그 뒤를 잇고 있는데, 이는 그녀가 미국 대중음악과도 얼마나 밀접한 관계를 맺고 있는지를 보여준다.

전통적인 AM/FM 라디오는 라틴계에게 큰 영향을 미치지만, 그녀는 음악 소비를 위해 디지털 플랫폼도 채택하고 있습니다. 라틴계 여성의 44%는 비히스패닉 여성보다 10% 더 높은 비율로 판도라(Pandora)나 스포티파이(Spotify)와 같은 온라인 음악 서비스를 듣고, 히스패닉 여성은 아이튠즈(iTunes)나 구글 플레이(Google Play)와 같은 온라인 서비스에서 음악을 다운로드할 가능성이 35% 더 높다.

영향력 있는 라틴계 스타

라틴계의 음악 소비를 살펴보면 미국 주류를 휩쓸고 있는 라틴계를 무시할 수 없다. 제니퍼 로페즈(Jennifer Lopez)와 샤키라(Shakira)와 같은 아티스트들은 미국에서 수천만 장의 앨범을 판매하며 주류에서 성공을 거두었습니다. 그들의 영향력은 유명인의 전반적인 시장성을 측정하는 Nielsen의 N-score를 통해서도 측정할 수 있습니다. 샤키라는 히스패닉계가 결정한 N-점수 94점, 로페즈는 92점을 받았다. 이 두 가지는 히스패닉계에서 가장 높은 점수이며, 라틴계가 같은 배경을 가진 유명인과 얼마나 밀접하게 동일시하는지를 말해줍니다.

특히 로페즈는 음악을 넘어 다양한 브랜드를 가지고 있다. 그녀는 글로벌 TV 및 영화 판권뿐만 아니라 여러 패션 및 향수 라인을 포함하는 미디어 및 제품 제국을 소유하고 있습니다. 로페즈의 크로스오버 성공과 다른 라틴계 스타들의 성공은 향후 몇 년 동안 라틴계 스타 파워를 정의할 수 있는 떠오르는 스타들을 위한 길을 열었습니다. 이러한 라틴계 인플루언서는 라틴계 및 모든 히스패닉계뿐만 아니라 주류 소비자와도 의미 있고 문화적으로 관련성 있는 관계를 맺으려는 브랜드 및 광고주의 중요한 옹호자가 될 수 있습니다.

더 많은 통찰력을 얻으려면 Nielsen의 Latina 2.0: Fiscally Conscious, Culturally Influential and Familia Forward 보고서를 다운로드하세요.

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