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밀레니엄 세대의 밀레니엄 세대 : 많은 사랑, 충성심 부족

3 분 읽기 | 위엄있는 2017

밀레니엄 세대는 종종 마케팅 담당자에게 가장 고정 관념이 있지만 탐나는 그룹입니다. 미국에서 두 번째로 큰 세대 그룹은 이제 "성장"했으며 소비자는 가처분 소득을 가지고 있습니다. 이것은 밀레니엄 세대가 매일 여러 시간 동안 여러 플랫폼을 사용하여 참여도가 높기 때문에 광고주와 마케팅 담당자에게 많은 기회를 제공합니다.

닐슨의 밀레니엄 세대 밀레니엄 세대 보고서 시리즈의 볼륨 II는 밀레니엄 세대의 영향과 참여에 대한 중요한 통찰력을 제공합니다. 이 보고서는 닐슨 밀레니얼 세대 동료 팀이 제작하고 연구했으며, 새로운 트렌드, 기술 및 문화 현상을 처음으로 인식하는 동료들의 라이프 스타일에 대한 데이터와 통찰력을 수집하면서 일상 경험을 활용했다는 점에서 독특합니다. 닐슨 밀레니얼 세대 직원들은 이 데이터를 활용하여 자신의 세대에 도달할 수 있는 방법을 찾을 수 있는 독특한 능력을 가지고 있습니다.

단편화 된 미디어 환경 내에서 무수한 형태의 참여는 그들을 사용하는 성격만큼 다양합니다. 그렇다면 음악 스트리밍과 관련하여 밀레니엄 세대의 미디어 참여를 유도하는 것은 무엇입니까?

밀레니엄 세대는 음악 스트리밍 서비스의 적극적인 청취자이며 음악을 변경하지 않고 재생하는 것보다 노래를 자주 선택할 확률이 21 % 높습니다. 그들은 또한 35 세 이상의 소비자보다 디지털 음악에 더 정기적으로 액세스합니다. 밀레니엄 세대는 활동적인 청취자이지만 매월 여러 음악 앱을 사용할 확률이 18 % 높습니다. 실제로 밀레니엄 세대의 거의 60 %가 스트리밍을 위해 두 개 이상의 앱을 사용하는 반면, 35 세 이상의 소비자는 39 %에 불과합니다.

최근 보고서는 또한 디지털 음악이이 세대의 라디오를 대체했다는 빈번한 오해에 대한 기록을 바로 세웁니다. 실제로 방송 라디오 보급률은 최근 몇 년 동안 꾸준히 유지되고 있습니다. 특히 지난 5년 동안 디지털 라디오 도달 범위가 꾸준히 증가했지만, 닐슨의 총 시청자 보고서는 밀레니엄 세대의 93%가 매주 청취하기 때문에 전통적인 AM/FM 라디오에서 일관되게 조정된다는 점을 강조합니다.

팟 캐스트도 인기가 있으며, 밀레니엄 세대는 듣기 습관에 관해서는 부끄러워하지 않습니다. 밀레니엄 세대의 서른 일곱 %는 적어도 일주일에 한 번 팟 캐스트를 듣는다고보고했으며, 이는 일상적인 사용을 포함합니다. 또한 18-34 세는 매일 팟 캐스트를들을 확률이 거의 세 배 더 높습니다.

소셜 커뮤니케이션 플랫폼의 경우, 그들은 35 세 이상보다 더 많은 밀레니엄 세대에 도달하고 한 달에 더 높은 빈도로 도달합니다. 이러한 35 세 이상은 종종 일대일 통신에 디지털 메시징을 사용하고 일반 문자 메시지에 참여할 가능성이 더 높지만 밀레니엄 세대는 그룹으로 메시지를 보내거나 비디오 또는 사진을 보낼 가능성이 더 큽니다. 음악 동작과 마찬가지로 밀레니엄 세대는 하나의 디지털 통신 서비스 만 사용할 가능성이 적습니다. 밀레니엄 세대의 70%는 메시징에 두 개 이상의 앱을 사용합니다.

대화: 텍스트 대 시각적 개체

문자 메시지를 비디오 또는 사진 메시징과 비교할 때 밀레니엄 세대는 시각적으로 서로 참여할 가능성이 훨씬 큽니다. 그들은 35 세 이상의 사람들이 연결하는 방식 인 일반 문자 메시지에서 시각적 메시지를 사용하는 그룹 커뮤니케이션을 선호하는 것으로 옮겨갔습니다.

밀레니엄 세대가 디지털 콘텐츠 소비에 다른 인구와 다르게 접근한다는 것은 매우 분명합니다. 보다 구체적으로, 밀레니엄 세대는 집중되지 않은 청중이며, 특히 하나의 디지털 음악이나 통신 서비스에 충성하지 않습니다. 그러나 이것이 밀레니엄 세대가 콘텐츠를 덜 소비한다는 것을 의미하지는 않습니다. 이 인구 통계는 하루 중 깨어있는 모든 시간 동안 디지털 서비스에 종사하고 있으며 선택할 수있는 많은 디지털 서비스가 있지만 밀레니엄 세대는 둘 중 하나를 선택하지 않고 있지만 많은 사람들이 마케팅 담당자와 광고주가 과도한 사용 행동을 활용하는 방법에 대한 기회는 무한합니다.

추가 통찰력을 얻으려면 닐슨의 두 번째 밀레니엄 세대 밀레니엄 세대 보고서의 라이트 버전을 다운로드하십시오. 밀레니엄 세대의 밀레니엄 세대 시리즈에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오.

방법론

밀레니엄 세대에 관한 밀레니엄 세대 보고서는 닐슨 밀레니얼 세대 동료들이 주도하며 닐슨 데이터 세트를 활용하고 데이터 트렌드의 "이유"를 이해하기 위해 사용자 정의 설문 조사를 실시하여이 인구 통계 학적 그룹의 고유 한 특성을 분석합니다. 이 보고서에는 Nielsen Custom Survey, Nielsen Total Media Fusion, Nielsen Music 360 Report, PPM & RADAR 및 Nielsen Electronic Mobile Measurement Panel의 데이터가 포함되어 있습니다. 이 보고서에서 닐슨은 밀레니엄 세대를 18-34 명으로 정의합니다. 보고서의 향후 볼륨에서, 밀레니엄 세대는 사람 21-36로 정의 될 것입니다.