콘텐츠로 건너뛰기
디지털 > 기술에 대한 통찰력

넷플릭스로 관객 성장을 주도하는 작은 스크린

2 분 읽기 | Monique Perry, 미디어 산업 그룹 책임자, Nielsen | 이월 2017

데스크톱/노트북, 스마트폰 또는 태블릿을 통해 Netflix 웹 사이트 또는 앱을 방문하는 고유 시청자는 Digital December 2016 등급 데이터를 전년 12월과 비교할 때 48% 증가했습니다. 전년 대비 성장의 대부분은 스마트폰을 통한 접근성 증가(+82%)에 의해 주도되었다.

넷플릭스 사용자는 누구인가?

닐슨 소비자 및 미디어 뷰 (Nielsen Consumer & Media View)는 2016 년 2016 년 주문형 비디오 서비스 (SVOD)를 사용하는 7.1 백만 명의 호주 인 중 Netflix 가입자 또는 사용자가 2.8 백만을 차지한다고보고했습니다.

주목해야 할 중요한 점은 성장하는 호주 넷플릭스 애국자 그룹이 확실히 독특하다는 것입니다. 그리고 이러한 소비자가 장치를 채택, 상호 작용 및 사용하는 방법을 이해하는 것은 다른 SVOD 플레이어가이 공간에서 효율적으로 작동하는 데 가장 중요합니다. 인구에 비해 Netflix 사용자 또는 가입자는 18-24 세가 될 확률이 89 % 높습니다. 25-39 세의 젊은 화이트 칼라 근로자에게도 왜곡이 있습니다. 그들은 부유 한 가구에서 왔으며 평균 가계 소득은 $ 102,000이며 전국 평균 $ 88,000을 훨씬 상회합니다.

Netflix 사용자 / 가입자는 소셜 서클 내에서 트렌드 세터 및 오피니언 리더가 될 가능성이 더 큽니다. 군중들로부터 눈에 띄는 필요성에 힘 입어 그들은 항상 새로운 경험을 추구하고 최신 패션을 따라 잡기 위해 노력하고 있습니다. Netflix 사용자 / 가입자는 또한 이미지를 의식 할 가능성이 더 큽니다. 그들은 자신을 풍요로운 것으로 묘사하고 더 높은 품질의 제품에 더 많은 돈을 쓸 가능성이 더 높으며 전달하고자하는 이미지와 일치합니다.

그리고 "Netflix and Chill"의 전통적인 데이트 밤이 가족의 밤으로 대체 된 것으로 보입니다. Netflix 사용자 / 가입자는 다른 호주 인구보다 자녀를 가질 확률이 22 % 높습니다. Netflix 사용자 / 가입자 2 명 중 1 명은 집에 어린 자녀 (13 세 미만)가 있습니다.

그들이 구입하는 간식

Netflix 폭음 시청 세션과 어떤 파트너가 잘 맞습니까? 물론 간식! Nielsen Consumer & Media View 및 Shopper 데이터를 활용하여 Netflix 사용자 / 가입자가 즐기는 인기있는 스낵에 대해 자세히 살펴 보았습니다. Netflix 사용자 / 가입자의 65 %가 주요 식료품 구매자이며 호주 인구의 나머지 인구와 비교하여 팝콘을 구입할 확률이 12 % 높았으며 전자 레인지 팝콘을 구입할 확률이 36 % 높습니다. 73 %가 감자 칩을 구입했지만 옥수수 칩을 선호 할 가능성이 더 큽니다 (11 % 더 가능성).  아래는 Netflix 사용자 / 가입자가 구입 한 인기있는 스낵의 브레이크 아웃입니다.

Netflix는 2 년 전 호주에서 출시 된 이후 빠른 성장을 보였습니다. 저렴한 비용, 언제 어디서나 쉽게 액세스 할 수 있거나 다양한 콘텐츠 선택 때문이든, 마케팅 담당자와 광고주가 고유 한 Netflix 잠재 고객을 이해하는 것이 적절 해지고 있다고 확신합니다.

근원

닐슨 디지털 등급 (월간) 2016년 12월,
Nielsen Consumer & Media View National Survey 10, . 14+,
Nielsen Consumer & Media View Survey 8 (2015년 10월 – 2016년 9월); 2016년 10월 1일로 끝나는 13주 동안의 홈스캔 데이터

동일한 주제 인사이트 계속 탐색