시청자가 기존 TV 외에도 수많은 주문형 비디오 콘텐츠와 가상 멀티채널 제공업체를 구독할 수 있다는 것은 이미 잘 알려진 사실입니다. 이러한 스트리밍 서비스의 옵션이 다양해짐에 따라 시청자가 TV 화면에서 시청할 수 있는 방법도 다양해졌습니다.
소비자들은 차례로 행동을 취하고 있습니다.
닐슨의 2017년 2분기 총 시청자 보고서에 따르면, 현재 미국 가정의 58.7%가 TV로 스트리밍할 수 있는 인터넷 지원 기기를 하나 이상 보유하고 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 디바이스의 등장으로 버튼 하나만 누르면 콘텐츠에 액세스하려는 소비자의 욕구가 충족되고 있습니다.
시청자가 TV에서 스트리밍 콘텐츠에 연결할 수 있는 옵션이 이렇게 많았던 적은 없었습니다. 지원되는 멀티미디어 디바이스(예: Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV 또는 Roku), 게임 콘솔, 스마트 TV 등 미국 내 약 7천만 가구가 적어도 하나 이상의 멀티미디어 디바이스에 액세스하고 있습니다. 실제로 이러한 디바이스의 보급률은 2016년 6월 이후 12% 증가했습니다!
전반적인 미디어 습관과 마찬가지로 소비자들은 인터넷 지원 기기에 있어서도 다양한 선택권을 갖고 싶어하는 것으로 보입니다. 멀티미디어 디바이스, 게임 콘솔, 스마트 TV를 최소한 하나 이상 보유한 6,950만 가구 중 650만 가구가 이 세 가지를 모두 이용할 수 있습니다. 특히 스마트 TV는 점점 보편화되어 일반 소비자들의 접근성이 높아지고 있으며, 현재 TV 가정의 1/3이 이러한 편리한 인터넷 지원 TV 중 하나를 보유하고 있습니다.
한때 최신 비디오 게임을 플레이하는 데만 사용되는 메커니즘으로만 여겨졌던 인터넷 지원 게임 콘솔(모든 게임 콘솔의 일부)은 소비자가 최신 SVOD 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 핵심 플랫폼이 되었습니다. 이러한 장치는 이제 전체 TV 가구의 3분의 1이 넘는 3,900만 가구에서 찾아볼 수 있습니다.
전체 TV 가정의 4분의 1 이상(약 3,100만 가구)이 TV 화면에서 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 디바이스를 두 대 이상 보유하고 있습니다. 이러한 하이테크 가정의 공통적인 특징도 드러나고 있습니다. 인터넷이 가능한 기기를 보유한 가정은 젊고, 직업이 있으며, 부유한 경향이 있는데, 이는 마케터와 광고주가 타겟 고객층에서 갈망하는 특징입니다.
디바이스 사용 가정의 거의 절반이 45세 미만입니다. 디바이스 사용 가정은 자녀가 있을 가능성이 높으며 중간 소득은 약 7만 5,000달러입니다. 이러한 가정의 약 76%에 근로자가 있으며, 이들 중 대다수가 사무직에 종사하고 있습니다.
인종/민족별로 살펴보면 히스패닉과 아시아계 미국인의 비율이 더 높은 것으로 나타났습니다.
히스패닉계 가정은 게임 콘솔과 스마트 TV를 사용하는 경향이 있는데, 이 두 기기는 개별 기기에서만 두 자릿수 보급률을 보였으며, 인종과 인종을 통틀어 두 기기의 동시 보급률(12.2%)이 가장 높았습니다. 아시아계 미국인 가구의 75% 이상이 적어도 한 대 이상의 디바이스를 보유하고 있을 정도로 아시아계 미국인 가정은 지원 디바이스 기술을 수용하는 경향이 있습니다.
소비자는 그 어느 때보다 많은 기기를 소유하고 있을 뿐만 아니라, 성인들이 전반적으로 기기를 사용하는 시간이 길어짐에 따라 기기를 잘 활용하고 있습니다.
2017년 2분기 전체 성인의 전체 멀티미디어 기기 일일 사용 시간은 2015년 2분기부터 2016년 2분기까지 이어진 추세를 이어가면서 증가했습니다. 모든 게임 콘솔 사용 시간은 제자리걸음을 유지한 반면, 스마트폰이나 태블릿에서 앱과 웹을 사용하는 시간은 눈에 띄게 증가했습니다. 전체적으로 미디어 사용 시간은 2017년 2분기에 30분 증가했습니다.
최근의 추세는 특히 인터넷 지원 디바이스가 더 널리 보급되고 점점 더 유용해짐에 따라 TV 가정에서 최신 기술의 채택이 증가하고 있다는 점을 지적합니다. 사용자와 스트리밍 서비스를 쉽게 연결할 수 있는 이러한 디바이스는 소비자에게 TV 화면에서 편안하게 원하는 시간에 원하는 방식으로 기존의 선형 콘텐츠와 독점 스트리밍 콘텐츠를 모두 제공하기 위해 필수적인 역할을 합니다.
