또 다른 여름이 다가오면서 수백만 명의 미국인들의 습관에도 계절적 변화가 찾아옵니다. 라디오 청취와 관련하여 여름은 따뜻한 날씨, 해변으로의 여행, 휴가를 떠나는 라이프스타일에 맞춰 계절에 따라 라디오 튜닝 행동에 변화를 가져옵니다.

따라서 닐슨의 4월 휴대용 피플 미터(PPM) 시청률을 분석하면서 여름으로 접어들면서 데이터에서 몇 가지 역사적 추세를 확인할 수 있습니다. 특히 정치에 대한 관심으로 인해 최근 최고치를 기록했던 뉴스/토크의 수치가 약간 낮아지고 있으며, 특히 밀레니얼 세대를 중심으로 컨트리 라디오가 급증하고 있습니다.

현재 국내 정치에 대한 관심으로 인해 뉴스/토크 라디오 방송국의 청취자 점유율이 오랜 기간 상승 세를 이어가고 있습니다. 지난 7개월 동안의 뉴스/토크 청취율은 2011년 또는 2012년 이후 기록되지 않았던 수준으로 회복되었으며, 이 중에는 PPM 측정에서 기록적인 달이 포함되어 있습니다. 아래 차트는 11월 이후 뉴스/토크의 시청자 점유율을 추적한 것으로, 4월 데이터에서는 수치가 약간 하락하고 선거 이전 수준으로 회복된 것을 확인할 수 있습니다.

역사적으로 뉴스/토크 형식은 근무 패턴, 여행, 라이프스타일 변화로 인해 전 세계 수백만 미국인의 일상이 바뀌는 여름철에 가장 낮은 추세를 보였습니다. 해변으로 휴가를 떠나거나 자녀의 여름 캠프를 위해 휴가를 떠나면 평일 뉴스 소비의 정상적인 일상이 중단됩니다. 요즘 워싱턴 DC에서 쏟아져 나오는 취재의 강도와 자료의 부족함을 고려할 때 2017년 여름의 포맷 트렌드가 어떻게 변할지 지켜보는 것은 흥미로울 것입니다.

여름에 정점을 찍는 형식 중 하나는 국가이며, 4월 결과에서 매년 급증하는 조짐을 보이고 있습니다.

2017년 4월 Country의 수치는 PPM이 최고조에 달했던 지난 몇 년(2014년과 2015년)의 결과와 비슷하지만, 지난 몇 달 동안 특히 18~34세 밀레니얼 세대 청취자 사이에서 해당 프로그램의 청취가 크게 증가했습니다. 1월(7.9%)에 비해 밀레니얼 세대의 점유율은 0.5%포인트 이상 상승하여 이번 달에는 8.6%를 기록했습니다.

실제로 밀레니얼 세대의 라디오 선호도는 2017년 한 해 동안 지속적으로 추적해 왔으며, 장기적인 관점에서 밀레니얼 세대의 관심을 끄는 포맷에 몇 가지 중요한 변화가 있었습니다. 다음 데이터는 밀레니얼 세대에게 가장 인기 있는 몇 가지 포맷에 대해 5년 동안 어떻게 변화했는지 살펴봅니다.

2012년과 2017년을 비교한 결과, 밀레니얼 세대가 가장 많이 듣는 포맷으로 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR)가 여전히 선두를 달리고 있지만 청취자 점유율은 감소한 것을 볼 수 있습니다. 어덜트 컨템포러리(AC)와 핫 어덜트 컨템포러리(AC)는 모두 크게 증가한 반면, 어반 컨템포러리의 점유율이 가장 많이 증가했습니다(거의 2점 가까이!). 앞서 언급한 대로 뉴스/토크는 올해도 여전히 강세를 보이고 있으며, 지난 3년 동안 여름철에 높은 시청률을 보였던 클래식 히트도 상승했습니다.

다음 달에는 클래식 락이 작년에 클래식 히트에서 2회 연속 우승한 후 차지한 타이틀인 2017년 여름 지정 형식의 조기 핸디캡이 시작됩니다.

이 문서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.