브랜드 소유자는 빠르게 성장하는 미국 히스패닉 시장에 낯설지 않습니다. 5,700만 명의 인구와 1조 3,000억 달러가 넘는 소비력을 감안할 때 이 기회를 무시하기는 어렵습니다. 닐슨은 히스패닉 TV 가정(18+명)의 미국 성인 중 약 83%가 가정에서 일정 수준의 스페인어를 구사하며, 27%는 스페인어만 사용하고 57%는 가정에서 두 언어를 모두 사용하는 것으로 추정합니다. 따라서 오늘날의 시장 진출 전략이 미국 히스패닉 인구의 상당 부분에 도달하고 참여를 유도하는 것을 목표로 하는 경우 스페인어 광고를 포함하는 것이 효과적이라는 것은 말할 필요도 없습니다.

이 그룹의 소비력과 성장에도 불구하고 많은 브랜드 소유자는 수익 실현과 성공에 필요한 문화적 지능과 관련된 과제 때문에 이 그룹을 참여시키기 위한 지출에 신중을 기하고 있습니다. 스페인어를 사용하는 소비자(스페인어를 주로 사용하는 소비자와 이중 언어를 모두 사용하는 소비자 포함)를 통해 승리하는 것은 종종 완벽한 게임을 해야 하는 것처럼 느껴질 수 있습니다.

Nielsen은 마케팅 믹스 모델을 통해 매년 수천 개 브랜드의 ROI(투자 수익률)를 분석하고 스페인 TV 광고 활동에서 다양한 ROI 결과를 확인했습니다. 좋은 소식은 스페인어 광고에서 강력한 ROI를 얻을 수 있다는 것이며, 우리의 연구는 광고주가 보다 일관되게 강력한 결과를 달성하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 주요 팁을 지적합니다.

기회는 엄청납니다