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Youth Movement: Z세대는 역대 가장 방대하고 다양한 미디어 사용자를 자랑합니다.

3 분간 읽기 | 2017년 7월

밀레니엄 세대는 새로운 기술을 채택하는 데 능숙한 경향과 고유한 미디어 행동으로 계속해서 헤드라인을 장식하고 있지만, 2017년 1분기 Nielsen Total Audience Report 는 차세대 소비자인 Z세대와 다양한 세대가 기존 및 초기 장치 및 플랫폼을 채택하고 사용하는 방법에 대해 절실히 필요한 몇 가지 조명을 제공합니다.

주목할 점은 Z세대와 밀레니얼 세대가 현재 미국 전체 세대 구성의 거의 절반(48%)을 차지하고 있으며, 이는 가장 젊은 세대가 성숙하고 직장에 진입하기 시작하면서 더욱 중요한 통찰력이라는 것입니다.

더욱이 Z세대와 밀레니얼 세대 모두 이전 세대보다 전반적인 인종/민족 구성에서 더 다문화적입니다. 예를 들어, Z세대는 히스패닉계와 비히스패닉계 흑인의 비율이 각각 22%와 15%로 가장 높습니다. 71세 이상 인구의 비히스패닉계 백인이 압도적으로 압도적으로 많고, 인구의 9%가 비히스패닉계 흑인, 8%가 히스패닉계인 '위대한 세대'(71세 이상)와 비교해 보세요.

그러나 연령 그룹은 다양성의 강력한 지표인 동시에 삶의 단계에 대한 명확한 바로미터이기도 하므로 미디어 습관의 강력한 척도이기도 합니다. 밀레니얼 세대는 커리어 시작 단계에 있을 가능성이 가장 높으며, 가계 소득이 가장 낮고 집을 임대하고 도시 지역에 거주할 가능성이 더 높습니다.

반면 Z세대는 3인 이상의 주택에 압도적으로 많이 거주하는 경향이 있어 함께 사는 가족 구성원의 소득이 더 높다는 혜택을 누릴 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자는 신기술에 대해 비슷한 취향을 보입니다. 그러나 이러한 선호도는 부분적으로 해당 생애 단계에 의해 결정됩니다.

하지만 다양한 세대가 의존하는 미디어는 어떨까요?

보고서에 따르면 밀레니얼 세대는 다른 세대보다 멀티미디어 기기(예: Apple TV 및 Google Chromecast) 및 구독 주문형 비디오(SVOD) 서비스에 액세스할 가능성이 더 높아 다양한 형태의 콘텐츠에 연결할 수 있습니다. Z세대는 동일한 기기와 서비스에 대한 보급률이 높았지만, 나이가 많고 소득이 높아 보이는 가구 구성원의 기술적 선택의 혜택도 누리고 있습니다. 또한 이 세대는 스마트 TV(37%), 비디오 게임 콘솔(73%) 및 태블릿(78%)과 같은 고가의 장치에 대한 보급률이 가장 높습니다.

새로운 기술은 젊은 세대에게 더 널리 퍼져 있지만 X세대와 베이비붐 세대 사이에서 보급률이 증가하고 있습니다.

멀티미디어 기기의 경우, 베이비붐 세대의 보급률은 전년 대비 29% 증가한 반면, X세대의 보급률은 23% 증가했습니다. 베이비붐 세대의 51%와 X세대의 69%가 SVOD를 이용하고(작년 이후 두 그룹 모두 최소 10% 증가), 동일한 서비스에 대해 4명 중 3명이 SVOD를 이용할 수 있는 젊은 세대와의 격차가 좁혀지면서 SVOD 서비스는 기성세대에서도 인기가 높아지고 있습니다.

세대에 걸쳐 이러한 기술의 사용 증가는 틈새 장치 및 서비스에서 전반적인 유비쿼터스로의 잠재적인 발전 가능성을 암시합니다. 스마트폰을 예로 들어 보겠습니다. 한때 주로 특정 그룹에 스며들었지만 이제는 Z세대와 밀레니얼 세대의 97% 이상, X세대의 95%, 베이비붐 세대의 86% 이상이 소유하고 있습니다.

나이와 생애 단계가 미디어 소비 방식에 중요한 영향을 미친다는 것은 오래 전부터 알려져 왔지만, Z세대가 가장 크고 다양한 세대로 부상하면서 마케터에게 특별한 기회가 다가오고 있습니다. 여기에 모든 연령대의 미국인들이 서서히 채택하고 있는 새로운 기술과 콘텐츠 형식이 결합되어 소비자가 장치와 플랫폼에 어떻게 참여하고 있는지 아는 것이 훨씬 더 중요해지고 있습니다.

추가 인사이트를 보려면 1분기 Nielsen Total Audience Report를 다운로드하세요.

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