매년 미국에서 정보와 엔터테인먼트를 들을 수 있는 방법은 점점 더 많아지고 있습니다. 라디오, 주문형 스트리밍, 팟캐스트, 디지털 라디오 서비스, 위성 라디오... 그 목록은 계속 늘어나고 있습니다. 또한, 어디서나 모든 디바이스에서 콘텐츠를 이용할 수 있기 때문에 전반적으로 미디어의 황금기를 맞고 있다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 하지만 닐슨의 2017년 2분기 비교 가능한 지표 보고서에 따르면 라디오는 모든 미디어 플랫폼에서 소비자에게 가장 많이 도달하는 수단으로 남아 있습니다.

매주 TV를 시청하거나 스마트폰, 태블릿 또는 컴퓨터를 사용하는 것보다 AM/FM 라디오를 청취하는 미국인(93%)이 더 많습니다. 동시에 스트리밍 오디오는 소비자에게 이러한 다양한 기기에서 청취할 수 있는 더 많은 방법을 제공합니다.

매주 TV를 시청하거나 스마트폰, 태블릿, 컴퓨터를 사용하는 것보다 라디오를 청취하는 미국인(93%)이 더 많습니다.

따라서 사과와 사과를 실제로 비교하려면 모든 형태의 스트리밍 오디오(음악과 대화를 모두 스트리밍하는 앱과 웹사이트)와 함께 AM/FM 라디오(공중파 방송국과 온라인 스트림 모두)를 고려하고 비교 가능한 지표를 살펴볼 필요가 있습니다. 이를 통해 모든 미디어에 적용될 수 있는 세 가지 기본 개념인 청취자 수, 청취 빈도, 청취 시간을 사용하여 오디오 사용에 대해 심층적으로 분석하고 청취자를 평가할 수 있습니다. 이러한 비교 가능한 지표를 통해 AM/FM 라디오와 스트리밍 오디오가 어떻게 비교되는지 확인할 수 있습니다.

얼마나 많은가: 수: 미국 내 18세 이상 성인 2억 2850만 명이 매주 AM/FM 라디오를 청취하고 있으며, 이는 TV(실시간, DVR 및 시간 이동) 2억 1650만 명, 스마트폰 앱/웹 2억 400만 명, 스마트폰 동영상 1억 2760만 명에 비해 훨씬 많은 사람들에게 지속적으로 도달하는 수치입니다. 오디오 환경을 살펴보면, 방송 라디오의 주간 도달 범위는 2억 2850만 명으로 스트리밍 오디오 6760만 명, 위성 라디오 3590만 명, 팟캐스트 2070만 명을 앞섰습니다.

얼마나 자주: 미국인들은 일주일에 5일 동안 라디오를 사용하는 반면, 스마트폰과 태블릿을 통한 스트리밍은 3일, 컴퓨터 스트리밍은 2일을 사용합니다.

얼마나 오래: 각 오디오 형식의 도달 범위(수)와 사용 빈도(빈도)를 이해하면 라디오와 스트리밍 오디오 모두에 대한 사용 시간(길이)을 계산할 수 있습니다. 모든 P18+ 사용자의 총 사용 시간을 합산한 총 시간을 비교하면 라디오가 평균 일주일 동안 스트리밍 오디오를 14:1로 앞섰습니다.

AM/FM 라디오와 스트리밍 오디오의 총 사용 시간을 합치면 매주 2,200억 분 이상에 달하며, AM/FM 라디오가 주간 총 사용 시간의 93%를 차지하고 스트리밍 오디오는 약 7%에 불과합니다.

오디오 환경이 계속 확장됨에 따라 기술이 모든 미디어 사용을 주도함에 따라 소비자는 점점 더 많은 옵션을 이용할 수 있게 될 것입니다. 이러한 모든 변화를 통해 AM/FM 라디오는 계속해서 더 많은 사람들에게 다가가고 있으며 오디오 사용 시간이 가장 많습니다.

소싱

닐슨의 2017년 2분기 비교 측정 지표 보고서는 2017년 2분기 평균 주간의 오디언스 측정 데이터를 사용합니다. AM/FM 라디오 데이터는 닐슨의 RADAR 및 전국 지역 데이터베이스 시스템에서 가져온 것입니다. 스트리밍 오디오 데이터는 닐슨의 EMM(전자 모바일 측정) 패널에서 가져온 것으로, 음악과 대화를 위한 오디오 콘텐츠를 제공하도록 특별히 설계된 스마트폰, 컴퓨터 및 태블릿에서 사용되는 사이트와 인터넷 애플리케이션(예: 판도라, 스포티파이, iHeartRadio)이 포함됩니다. '수' 단락의 오디오 환경 설명에 사용된 데이터는 스트리밍 오디오와 위성 라디오 및 팟캐스트 소비를 나타내는 데 사용되는 주간 온라인 라디오/음악 사이트(예: 판도라, Spotify, iHeartRadio, TuneIn)를 추적하는 Nielsen Scarborough USA+ Release 1 2017을 사용했습니다.