매년 미국에는 점점 더 많은 정보와 엔터테인먼트를 듣는 방법이 있습니다. 라디오, 주문형 스트리밍, 팟캐스트, 디지털 라디오 서비스, 위성 라디오... 목록은 계속 증가합니다. 또한 콘텐츠가 모든 곳과 모든 장치에서 사용할 수 있기 때문에 전반적으로 미디어의 황금 시대에 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그러나 Nielsen의 2017 년 2 분기 Comparable Metrics Report에 따르면 라디오는 모든 미디어 플랫폼에서 소비자에게 다가 갈 수있는 최고의 방법으로 남아 있습니다.
매주 더 많은 미국인들이 텔레비전을 보거나 스마트 폰, 태블릿 또는 컴퓨터를 사용하는 것보다 AM / FM 라디오 (93 %)를 사용합니다. 동시에 스트리밍 오디오는 소비자에게 동일한 여러 장치에서 청취 할 수있는 더 많은 방법을 제공합니다.
매주 더 많은 미국인들이 텔레비전을 보거나 스마트 폰, 태블릿 또는 컴퓨터를 사용하는 것보다 라디오에 적응합니다 (93 %).
따라서 사과와 사과를 실제로 비교하려면 모든 형태의 스트리밍 오디오 (음악과 대화를 모두 스트리밍하는 앱 및 웹 사이트)와 함께 AM / FM 라디오 (공중파 방송국 및 온라인 스트림 모두)를 고려하고 유사한 메트릭으로 전환해야합니다. 이를 통해 오디오 사용에 대해 심층적으로 살펴보고 모든 미디어에 적용 할 수있는 세 가지 기본 개념 인 얼마나 많은, 얼마나 자주 그리고 얼마나 오래 사용할 수 있는지 사용하여 청취자를 평가할 수 있습니다. 이러한 유사한 측정을 통해 볼 때 AM / FM 라디오와 스트리밍 오디오가 어떻게 쌓여 있는지 알 수 있습니다.
얼마나 많은지: 얼마나 많은지에 관해서는, AM / FM 라디오는 TV의 경우 216.5 백만 (라이브, DVR 및 시간 이동), 스마트 폰의 앱 / 웹의 경우 204 백만, 스마트 폰의 비디오 127.6 백만에 비해 228.5 백만 성인 18 +에서 미국의 다른 매체보다 매주 훨씬 더 많은 사람들에게 도달하고 있습니다. 오디오 환경을 살펴보면 방송 라디오의 주간 도달 범위는 228.5 백만으로 스트리밍 오디오의 경우 67.6 백만, 위성 라디오를 사용하는 35.9 백만 및 20.7 백만 소비 팟 캐스트를 능가합니다.
얼마나 자주 : 미국인들은 일주일에 라디오 오일을 사용하는데, 스마트 폰과 태블릿에서 스트리밍하는 데 사흘, 컴퓨터에서 스트리밍하는 데 이틀을 사용합니다.
기간: 각 오디오 양식의 도달 범위(수)와 사용 빈도(빈도)를 이해함으로써 라디오 및 스트리밍 오디오 모두에 소요된 시간(얼마나 걸립니까)을 계산할 수 있습니다. 모든 P18+ 사용자의 총 소요 시간(총 시간)을 비교할 때 라디오는 스트리밍 오디오를 평균 한 주 동안 14:1배로 앞섰습니다.
AM / FM 라디오 및 스트리밍 오디오의 총 분을 합산하면 주당 202 억 분 이상에 해당하며 AM / FM 라디오는 스트리밍 오디오의 경우 약 7 %에 비해 총 주간 분의 93 %를 차지합니다.
오디오 환경이 계속 확장됨에 따라 기술이 모든 미디어 사용을 앞당기면서 점점 더 많은 옵션을 소비자에게 제공 할 수 있습니다. 이러한 모든 변화를 통해 AM / FM 라디오는 계속해서 더 많은 사람들에게 다가 가고 오디오로 가장 많은 시간을 소비합니다.
소싱
Nielsen의 2017년 2분기 비교 지표 보고서는 2017년 2분기 동안 평균 한 주간의 잠재 고객 측정 데이터를 사용합니다. AM / FM 라디오 데이터는 Nielsen의 RADAR 및 National Regional Database 시스템에서 제공됩니다. 스트리밍 오디오 데이터는 Nielsen의 EMM(Electronic Mobile Measurement) 패널에서 공급되며 음악과 토크 모두에 오디오 콘텐츠를 제공하도록 특별히 설계된 스마트폰, 컴퓨터 및 태블릿에 사용되는 사이트 및 인터넷 애플리케이션(예: 판도라, Spotify, iHeartRadio)을 포함합니다. "How many" 단락의 오디오 풍경 설명에 대한 데이터는 Nielsen Scarborough USA+ Release 1 2017을 사용하여 스트리밍 오디오뿐만 아니라 위성 라디오 및 팟캐스트 소비를 나타내는 데 사용되는 주간 온라인 라디오/음악 사이트(예: 판도라, Spotify, iHeartRadio, TuneIn)를 추적합니다.
