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미국 주류에 이름을 알린 아시아계 미국인 인플루언서들

3 분간 읽기 | 2018년 7월

아시아계 미국인의 영향력은 식료품점부터 텔레비전 프로그램, YouTube와 같은 디지털 콘텐츠 채널에 이르기까지 미국 주류 사회 전반에서 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 스리라차, 스시, 요가, 한국 미용 기술 및 제품 (K-뷰티)과 같이 아시아에서 영감을 받은 음식이 미국 내에서 인기를 끌고 있는 것은 아시아계 미국인 소비자의 빠른 성장과 영향력 증가에 기인한 것으로 볼 수 있습니다. 한편, 소셜 미디어 유명인, 스타 운동선수, 블로거 등 아시아계 미국인 인플루언서들이 일반 시장 소비자들에게도 어필하면서 아시아 문화가 주류 크로스오버에 어필하는 데 도움을 주고 있습니다.

아시아계 미국인 소셜 인플루언서의 시장성

최근 발간된 2018 아시아계 미국인 소비자 보고서에서는 아시아계 미국인 소비자들의 디지털 플랫폼 사용량과 트렌드를 살펴봅니다. 또한 디지털 플랫폼에 대한 친밀감을 바탕으로 급성장하는 커리어를 쌓은 인플루언서들의 실제 사례도 소개합니다. 미셸 판, 라이언 히가, 릴리 싱, 프레디 웡, 마크플라이어와 같은 유튜브 거물들은 다양한 배경을 가진 수백만 명의 팔로워와 구독자를 보유하고 있습니다.

브랜드와 광고주가 이러한 인플루언서들과 성공적으로 관계를 형성할 수 있다면 수백만 명의 열성적인 팔로워들에게 브랜드를 알릴 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 유명인의 전반적인 시장성을 측정하는 N-Score 지표에 따르면 아시아계 미국인 소셜 미디어 스타는 전반적인 시장성, 호감도, 영향력 및 트렌드 설정 능력 측면에서 다른 사람들보다 더 높은 평가를 받고 있는 것으로 나타났습니다. 특히 눈에 띄는 인물은 뷰티 블로거 미셸 판입니다. 그녀는 평균적인 소셜 미디어 인물보다 전반적인 N-Score가 높고 인지도, 호감도, 영향력, 롤 모델, 트렌드 세터 점수가 높습니다.

평창에서 돋보이는 아시아계 미국인

올해 대한민국 평창 동계올림픽에 출전한 미국 대표팀 선수 중 아시아계 미국인은 6% 미만에 불과했습니다. 피겨 스케이팅(마이아와 알렉스 시부타니 동메달 획득)과 스노보드(클로이 김 금메달 획득) 등 여러 유명 종목에서 아시아계 미국인 선수들이 좋은 성적을 거두었습니다. 특히 김연아 선수는 오늘날 많은 아시아계 미국인들이 갖고 있는 문화적 이중성을 잘 보여줍니다. 그녀는 한국인이자 미국인이라는 정체성을 가지고 있으며, 이중문화인이라고도 합니다.

아시아계 미국인이 스타 운동선수로 스크린에 등장하면서 마케터들은 스포츠 팬이기도 한 아시아계 미국인 소비자들에게 다가갈 수 있는 엄청난 기회를 얻게 되었습니다. 아시아계 미국인은 스포츠에 대한 취향이 다양합니다. 실제로 2017년 4분기에 아시아계 미국인 성인(18세 이상) 사이에서 5회 이상 방송된 상위 5개 네트워크 스포츠 프로그램과 상위 16개 케이블 스포츠 프로그램에는 NFL, MLB, NBA, WWE 프로그램이 포함되었습니다.

일부 프로 스포츠 리그에서는 아시아 문화를 활용하여 아시아계 미국인 팬층을 끌어들이기 위한 중요한 이니셔티브를 진행하고 있습니다. 예를 들어, 음력설 기간에는 NBA 유니폼에 한자가 새겨져 있습니다. 이 프로모션은 아시아계 미국인 팬들의 유산과 문화를 기념하는 동시에 다른 팬들에게도 다양한 문화에 대한 인식을 심어주며, 이는 NBA의 다양한 선수와 스태프를 인정하는 데 중요한 요소입니다.

영향력 있는 미식가

아시아계 미국인들은 음식을 통해 미국 주류에 영향력을 행사하고 있습니다. 아시아계 미국인 음식 블로거인 NomNom Paleo, Girl Eat World, My Name is Yeh, My Korean Kitchen, Damn Delicious, Kawaling Pinoy, Angel Wong's Kitchen 등은 공유 가능하고 입소문 낼 만한 콘텐츠를 제작합니다. 또한 아시아계 미국인은 비히스패닉계 백인 소비자보다 Yelp를 사용할 가능성이 124%, 블로그를 읽거나 기여할 가능성이 92%, 레스토랑 리뷰를 읽을 가능성이 51% 더 높습니다.

아시아계 미국인들의 디지털 플랫폼에 대한 성향과 친숙함은 아시아 문화에 대한 전반적인 시장 수요에 영향을 미쳤습니다.

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