북미와 유럽의 메이저 리그는 막대한 신규 팬층을 확보하고 궁극적으로 수익을 창출할 수 있는 기회를 포착하여 중국에 시간과 자원을 투자하고 있습니다. 스폰서십 확보 및 활성화부터 스포츠 발전을 위한 전략적 파트너십, 중계권 계약, 이벤트 개최, 중국 내 전담 사무소 개설에 이르기까지 광범위한 전략이 이루어지고 있습니다.

유럽의 주요 축구 팀들이 여름에 프리시즌 경기를 위해 중국을 방문하는 것은 이제 일반적인 관행이 되었고, 북미아이스하키리그(NHL)는 작년과 이번 시즌에도 베이징에서 프리시즌 경기를 치렀으며, 중국의 선구자인 NBA는 10년 전에 NBA 중국 전용 구단을 창단했습니다.

중국의 30세 미만 소비자는 다양한 관심사, 국제적인 스포츠 팬덤, 스폰서십에 대한 수용성으로 인해 스포츠 자산과 브랜드에 특히 많은 관심을 가지고 있습니다.

글로벌 호텔과 중국 호텔이 이 매력적인 시장에서 발판을 마련함에 따라, 중국 소비자가 누구인지, 무엇을 좋아하고 싫어하는지, 어떻게 행동하는지, 어떻게 변화하고 있는지, 다른 나라의 팬들과 어떻게 다른지 등 중국 소비자에 대한 깊고 풍부한 이해가 상업적 파트너십을 창출하고 추진하며 극대화하기 위해 더욱 중요해지고 있습니다.