미국 히스패닉은 자신과 진정성 있게 소통하는 브랜드와 소통하기를 원합니다. 이들은 자신의 니즈를 이해하고 자신의 가치에 부합하는 브랜드가 제공하는 360° 터치포인트를 통해 맞춤형의 다면적인 브랜드 경험을 원합니다. 히스패닉은 자신의 뿌리를 유지하고 기술을 사용하여 자신의 가치와 열망을 증폭시킴으로써 계속해서 발전하고 미래를 재정의하기 위해 노력하는 동시에 문화적 뿌리와 깊은 유대감을 유지하고 있습니다.

이 보고서는 디지털 기술이 라틴계 경험 및 문화적 표현에 미치는 영향을 조사합니다. 음악과 TV에서 소셜 미디어와 쇼핑에 이르기까지 기술에 대한 접근성이 높아지면서 미국 히스패닉의 경험은 물론 소비자의 라이프스타일과 행동이 어떻게 근본적으로 변화했는지 알아보고, 브랜드가 빠르게 증가하는 이 인구와 소통하기 위해 어떻게 활용할 수 있는지에 대해 제안합니다.

참고: 이 보고서에서 닐슨은 라틴계라는 용어를 특정되지 않은 성별을 의미하는 의미로 사용합니다. 이 결정은 여성, LGBT+ 및 비이성애 히스패닉을 더 많이 포용하고 소셜 미디어와 학술적 글에서 이 용어의 인기가 높아지는 것을 반영한 것입니다.