모바일 광고는 필리핀의 디지털 광고 캠페인을 지배했으며, 동시에 타겟 모바일 광고 성과는 2017 년 데스크톱 및 디지털을 통해 제공되는 디지털 광고보다 앞섰습니다.
2015년 동남아시아에서 출시된 이후 3,000개 이상의 디지털 캠페인을 평가한 닐슨 디지털 광고 등급 벤치마크 보고서에 따르면 2017년 상반기에 10개 중 9개 이상(91%)의 디지털 광고 캠페인이 모바일을 활용했으며, 모바일은 필리핀에서 보고된 모든 연령별 벤치마크에 대한 총 디지털 및 데스크톱 벤치마크보다 높은 온타깃 성공을 달성했습니다.
18세에서 49세 사이의 연령대를 대상으로 하는 디지털 광고는 모바일 사용 시간의 81%에 달했으며, 전체 디지털 및 데스크톱의 경우 각각 77%와 59%의 시청자에게 도달했습니다.
21-34 세 소비자를 대상으로 한 디지털 광고 캠페인의 경우 모바일 장치를 통해 제공되는 캠페인은 81 %의 시간을 기록하여 데스크톱과 총 디지털 성능을 능가하여 41 %와 73 %의 정확도로 잠재 고객에게 도달했습니다.
카테고리를 자세히 살펴보면 소비자 포장 상품, 비즈니스 및 소비자 서비스 및 컴퓨터 및 전자 부문의 광고주가 모바일 장치를 통해 원하는 잠재 고객에게 도달하는 것이 가장 쉬운 시간을 보냈으며 각각 83 %, 82 % 및 81 %의 목표 성공을 달성했습니다.
Nielsen Digital Ad Ratings 벤치마크 및 결과 보고서는 연령 및 성별 인구 통계, 연령 범위, 광고주 범주 및 사이트 유형(게시자, 플랫폼/광고 네트워크)에 대한 전체 디지털, 데스크톱 전용 및 모바일 전용 *의 시장 평균과 비교하여 개별 캠페인 효과에 대한 지침 역할을 합니다.
닐슨 디지털 광고 등급 벤치마크 및 결과 보고서 정보
이 보고서에는 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르 및 태국의 3,000개 이상의 Nielsen Digital Ad Ratings 캠페인이 2017년 6월 30일까지 측정한 데이터가 포함되어 있으며, 최소 사이트 관찰 건수는 최소 30건이었습니다. 사이트 관찰은 지정된 인구 통계가 의도된 잠재 고객으로 지정된 5,000회 이상의 노출수를 가진 한 사이트에서 캠페인의 성과로 정의됩니다. 표본 크기가 30을 초과하면 안정적인 벤치 마크를 볼 것으로 합리적으로 기대할 수 있습니다. 평균 온타깃 퍼센트는 의도한 인구통계학에 도달한 노출 수를 캠페인의 총 노출 수로 나눈 값입니다. 목표 비율은 각 캠페인 가중 가중 기준으로 각 카테고리 또는 인구 통계에 포함된 노출 수를 기준으로 계산됩니다. 가중 데이터는 노출 수가 많은 사이트 관측치가 최종 벤치마크에 더 높은 기여도를 가질 수 있도록 하는 데 사용됩니다. 이것은 평균 캠페인 성과에 대한보다 통계적으로 건전한 표현을 제공합니다.
