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닐슨 TV : 현대 미디어 지출 평가

1 분 읽기 | 칠월 2018

거의 모든 비즈니스 분야에서 마케터들은 미디어 채널 전반에서 평가, 측정 및 예산을 평가하는 방법에 큰 변화를보고했습니다. 최근 발표된 닐슨 CMO 보고서 2018은 CMO 가 전례 없는 마케팅 환경의 변화에 적응하면서 직면하는 전략적 및 조직적 과제를 조명합니다. 응답자들은 디지털 미디어가 조직, 마케팅 및 측정 전략 및 대행사의 조직에 혁신적인 영향을 미쳤다는 것을 분명히했습니다.

  • CMO의 79 %는 내년에 마케팅 분석 및 어트리뷰션에 더 많은 투자를 할 것으로 기대합니다.
  • CMO의 74 %는 마케팅 목표를 달성 할 수있는 올바른 기술을 보유하고 있다고 거의 또는 전혀 확신하지 못합니다.
  • CMO의 82%가 도달 범위 및 주파수 측정을 가장 중요한 기능으로 꼽았습니다.

이 비디오에서는 마케팅 및 전략 담당 SVP인 Eric Solomon이 Nielsen의 CMO Report 2018 에서 광고주가 디지털 및 기존 채널에서 어떻게 지출하고 있는지에 대한 결과를 논의하고 현재 지출 추세가 왜 그런지 파악하고 있는지에 대한 통찰력을 제공합니다. 그는 또한 미디어 지출에 대한 수익을 측정하는 데 대한 마케팅 담당자의 신뢰 상태와 브랜드 광고주가 미디어 전략을 주요 캠페인 목표와 더 잘 일치시킬 수있는 방법에 대한 생각을 제공합니다.

마케팅 전문가들이 오늘날의 비즈니스 환경을 탐색하는 방법에 대한 자세한 내용은 Nielsen CMO Report 2018을 다운로드하십시오.