오늘날 소비자가 사용할 수 있는 미디어 플랫폼이 많기 때문에 수십 년 동안 사용되어 온 옵션을 놓치기 쉽습니다. Nielsen의 UAE RAM(UAE Radio Audience Measurement)은 전국의 소비자가 어떻게 청취하는지에 대한 흥미로운 통찰력을 발굴했으며, 그 중 많은 부분이 대중적인 신화와 오해를 불식시켰기 때문에 라디오가 완벽한 예입니다.

가장 큰 오해 중 하나는 평일 낮에 라디오 청취율이 가장 높다는 것입니다. 그러나 실제로 라디오 소비는 낮과 저녁에 최고조에 달하며 주중과 주말 모두 밤늦게까지 청취가 계속됩니다.

기술이 발전하고 새로운 미디어 옵션이 시장에 출시됨에 따라 많은 미디어 참여자는 라디오가 보다 역동적인 콘텐츠의 세계에서 대중 매체로서 시간의 시험을 견딜 수 있을지 궁금해했습니다. 프로그래머, 스폰서, 광고주, 에이전시 및 마케터에게 청취자 데이터를 제공하도록 설계된 UAE RAM은 온디맨드 옵션, 스트리밍 콘텐츠 및 gif가 밀레니얼 세대 기기의 최전선으로 밀려났음에도 불구하고 라디오가 얼마나 관련성이 높은지 강조합니다.

라디오는 10세 이상 인구의 93%에 도달하는 7개 에미리트 전역의 사람들 사이에서 인기 있는 정보 및 오락 매체로서 매우 강력합니다. 40개 이상의 라디오 방송국이 밤낮으로 다양한 언어로 다양한 청취자를 수용합니다.

긴 운전 시간과 라디오가 음악 발견의 주요 소스로 받아들여지면서 매체의 성장이 가속화되었지만, 나이가 많은 청취자에 대한 문화적 선호도가 저녁과 밤에 청취자를 유도합니다.

UAE RAM은 높은 가처분 소득, 대규모 외국인 디아스포라, 증가하는 청소년 인구, 인터넷 및 스마트폰 다작 사용자를 보유한 이동성이 높은 UAE에서 라디오의 활력과 인기를 확인합니다. 이 두 가지가 합쳐져 라디오 청취 성장에 대한 강력한 시장을 제시하고 마케터와 광고 대행사가 대상 청중에게 다가갈 수 있는 의미 있는 기회를 약속합니다.

주요 인사이트

• 10세 이상 전체 인구의 93%가 총 무선 통신 도달 범위
• 주당 라디오 청취자 789만 명
• 평균 라디오 청취 시간 주당 9시간
• 세 가지 라디오 청취 피크: 아침, 점심 식사 후, 이른 저녁
• 190만 명이 일주일에 18시간 이상 라디오를 듣습니다.
• 늦은 밤에도 라디오 청취 활동이 높고, 오후 8시부터 자정까지
• 평균 일주일 동안 모든 라디오 소비의 27%가 오후 8시에서 오전 12시 사이에 발생합니다.
• 15세에서 24세 사이의 젊은 밀레니얼 세대의 98%가 일주일에 8시간을 할애합니다.
• 100% 도달 범위와 8시간의 무선 연결로 서양인들 사이에서 가장 높은 보급률
• 에미리트인, 아랍인, 인도인 및 기타 아시아인들 사이에서 매우 강력한 라디오 참여
• 95%의 도달 범위와 10시간의 청취 활동으로 샤르자에서 가장 인기가 있습니다.
• 고액 자산가들 사이에서 99%라는 놀라운 도달 범위

자세한 내용은 탑라인 보고서와 PwC의 품질 보증 감사 보고서를 다운로드하십시오.

2017년 4분기 UAE RAM 결과에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오.