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라디오 청취 패턴과 피크 타임은 라마단 기간 동안 다른 형태를 띱니다.

2 분간 읽기 | 2018년 8월

우리의 많은 연구는 라마단 기간 동안 사람들의 전반적인 행동이 상당히 변화한다는 것을 보여주며, 특히 금식과 기도 시간이 새로운 중요성을 갖게 됨에 따라 미디어 소비와 관련하여 더욱 그렇습니다. 2018년 2분기 UAE 라디오 청취자 측정(RAM)에서 나타난 라디오 청취 패턴은 확실히 이를 반영합니다. 전반적인 청취율은 떨어졌지만, 매우 건전한 라디오 소비의 맥락에서 떨어졌습니다. 주목할 만한 점은, 청취율의 감소가 성월 동안의 행동의 맥락에서 기대치와 일치했다는 점이다.

라마단 기간 동안 피크 청취 시간이 바뀌었는데, 오후 7시쯤 도달 범위가 감소하는 것을 확인했는데, 이는 이프타르 타이밍과 집에서 가족 및 친구들과 단식하는 규칙과 일치했기 때문입니다. 저녁 8시에서 10시 사이에 청취 수준이 다시 높아지기 시작했는데, 사람들이 기도와 수르를 위해 이프타르를 쫓아가는 경향이 있었기 때문입니다.

2분기 전체를 살펴보면, 평일 내내 세 번의 피크 라디오 청취 시간은 동일하게 유지되었으며, 한 가지 눈에 띄는 차이는 이 성월 동안 사람들의 라이프스타일과 행동의 변화로 인해 발생했습니다. 저녁 피크 시간은 지난 2분기에 보았던 오후 6시부터 오후 8시까지가 아닌 오후 6시부터 오후 10시까지 2시간 늘어났습니다.

또한 이번 1분기에 데이터에 따르면 하루 중 다른 어느 때보다도 저녁 늦게 청취자가 540만 명으로 오전 7시부터 오전 9시까지는 420만 명, 오후 2시부터 오후 4시까지는 370만 명이었습니다. 2017년 4분기와 2018년 1분기 모두 아침/아침 시간이 가장 많이 도달했습니다. 주말 동안 청취 수준은 하루 종일 세 가지 뚜렷한 피크를 계속 보았습니다. 총 도달 수준에서 라디오는 매주 평균 651만 명의 주말 라디오 청취자에게 도달합니다.

2018년 2분기 UAE RAM 탑라인 보고서와 PwC의 품질 보증 감사 보고서를 다운로드하려면 여기를 클릭하십시오.

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