스포츠는 호주인들이 가장 좋아하는 오락거리이며, 더 많은 채널, 플랫폼, 리그, 코드가 도입되면서 호주에서 스포츠를 시청하는 시간은 2014년 이후 8% 증가했습니다. TV와 스크린에 더 많은 시선이 집중되고 팬층이 증가함에 따라 호주 스포츠 팬에게 다가가 공감을 이끌어낼 수 있는 기회는 무궁무진합니다.

2017 스포츠 환경 보고서는 호주 스포츠 산업의 주요 트렌드를 조명하고 호주의 주요 프로 종목에 대한 시청자 참여도를 간단하게 비교합니다. 닐슨의 신디케이트 스포츠 및 엔터테인먼트 데이터 소스, OzTAM/지역 TAM 텔레비전 측정 및 닐슨의 다양한 연구 제품을 바탕으로 시청률, 팬층, 미디어 노출, 디지털 환경 및 투자 수익률 등 스포츠 스폰서십 산업의 주요 구성 요소를 다루고 있습니다.

호주인 10명 중 8명(79%)은 상위 5대 스포츠인 AFL, 크리켓, 테니스, 럭비 리그, 수영에 관심이 있습니다. 호주인 10명 중 7명(69%)은 4대 주요 풋볼 코드 중 하나 이상에 관심이 있습니다. 실제로 A리그 축구 코드는 전년 대비 10% 성장하여 다른 어떤 축구 코드보다 높은 성장률을 보였으며, 호주인의 거의 절반(48%)이 지난 12개월 동안 AFL에 관심을 가졌거나 소비한 적이 있어 호주에서 가장 인기 있는 스포츠가 되었습니다.

미디어 노출이 폭발적으로 증가하고 있으며, 무료 방송이 대형 코드의 가치를 창출하는 가장 강력한 동인으로 남아 있습니다. NRL과 AFL은 모두 10억 달러의 닐슨 QI 미디어 가치를 창출했으며, 4대 주요 축구 코드의 QI 미디어 가치는 6% 증가했습니다. 자동차, 스포츠 의류, 통신사가 스포츠 스폰서십에 가장 많은 투자를 하고 있지만, 그 구성이 변화하고 있습니다. 닐슨 QI 미디어 가치는 스포츠 방송에서 브랜드 노출을 파악하는 데 사용되는 지표입니다.

기업의 사회적 책임 문화가 확산되면서 지난 4년 동안 자선 단체 파트너가 급격히 증가했습니다. 마찬가지로 도박 광고 제한과 호주 시장의 신규 진입으로 인해 베팅 대행사의 언더라인 마케팅이 더욱 강조되고 있습니다. B2B 조직과 교육 기관도 타겟 시장에 영향을 미치기 위해 스포츠 스폰서십에 눈을 돌리고 있습니다. 패스트푸드와 주류 카테고리는 2013년 이후 상대적으로 정체된 모습을 보이고 있습니다.

팬과의 관계를 성공적으로 발전시키기 위해서는 장기적이고 일관된 파트너십이 중요합니다. 크리켓 오스트레일리아, KFC, CBA, AFL, 도요타 등 명명권은 시청자들 사이에서 계속해서 강력한 기억을 불러일으키고 있습니다.

상업적 목표를 중심에 둔 닐슨의 스포츠 환경 보고서는 마케터들이 올바른 게임 플레이와 최고의 ROI를 달성할 수 있는 방법을 이해하는 데 도움을 줄 것입니다.