데이터 기반 의사 결정으로 예산 결정 및 결과를 개선하는 방법

마케팅에 지출할 적정 금액을 어떻게 결정하고 다양한 프로그램 옵션에 예산을 배분할 수 있을까요? 자신 있게 결정할 수 있는 마케팅 예산을 결정하기 어렵다면, 잘 찾아오셨습니다.

닐슨은 B2C 마케터들을 대상으로 조사를 실시하여 회사의 대규모 마케팅 예산을 담당하는 사람들이 어떤 방식으로 의사 결정을 내리는지, 어떤 관행이 더 나은 결과를 이끌어내는지 알아봤습니다. 치열한 경쟁에 직면한 B2C 마케터는 모든 비용을 현명하게 지출해야 합니다. 하지만 이번 조사에 따르면 응답자의 절반 미만(40%)이 마케팅 지출을 가장 효과적으로 할당할 수 있는 방법을 결정하는 팀의 능력에 대해 매우 자신감을 갖고 있는 것으로 나타났습니다.

이 종합 보고서는 오늘날 마케터들이 예산을 계획하는 방법과 더 나은 방법을 제시합니다. B2C 마케터가 예산 계획에 사용하는 예측 모델, 방법론 및 도구, 마케팅 예산 결정에 자신감이 있는 마케터들이 사용하는 사례에 대해 자세히 알아보고 예산 계획을 개선할 수 있는 방법에 대한 권장 사항을 확인하세요.