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더위 없는 경기장 좌석: 레스토랑과 바가 아닌 장소에서 여름 스포츠를 관람하는 관객들

4분 읽기 | 2018년 9월

스포츠에는 세상을 바꿀 수 있는 힘이 있다는 공통된 믿음이 있습니다. 경기의 승부를 결정짓는 끝내기 홈런, 휘슬이 울리는 막판 골, 체크무늬 깃발이 휘날리는 사진 같은 마무리, 홀인원 등 사람들은 잊을 수 없는 순간이 주는 짜릿함을 좋아하며 가까운 친구, 친척, 심지어 낯선 사람과도 그 순간을 공유하고 싶어 합니다. 특히 집 밖에서 유선 TV를 통해 스포츠를 시청하는 것은 야구장에 갈 수 없을 때 시청자들이 서로 소통할 수 있는 기회를 제공합니다.

닐슨은 소파에서 편안하게 TV를 시청하는 스포츠 팬들의 시청 습관을 더 잘 이해하기 위해 18세 이상을 대상으로 여름 설문조사를 실시하여 광고주의 주요 관심 분야인 위치, 동시 시청 습관, 관심도 및 인구 통계학적 구성에 대한 방향성 있는 인사이트를 제공했습니다.

위치, 위치, 위치

사람들이 집 밖에서 선형 TV 콘텐츠를 시청한다는 사실은 항상 알고 있었지만, 정확한 시청 위치를 파악하기는 어려웠습니다. 최근 설문조사에서 얻은 인사이트를 통해 이제 사람들이 집 밖에서 스포츠를 시청하는 장소를 정확히 파악할 수 있게 되었습니다. 설문조사에서는 레스토랑/바, 다른 사람의 집, 사무실, 체육관, 이동 중(버스 내 상설 스크린), 호텔 객실, 공항 및 기타 장소를 대상으로 실시되었습니다.

응답자의 26%가 레스토랑/바에서만 OOH 스포츠를 시청했다고 답해 레스토랑/바가 여전히 가장 인기 있는 OOH(집 밖) 장소 중 하나라는 사실을 뒷받침하는 데이터입니다. 하지만 다른 장소에서의 시청도 OOH 스포츠 콘텐츠의 큰 매력입니다. 나머지 74% 중 40%는 레스토랑/바 및 기타 장소에서 모두 시청한다고 답했으며, 34%는 기타 장소에서만 시청한다고 답했습니다. 그럼에도 불구하고 레스토랑/바는 전체 응답자 중 가장 높은 단일 시청 장소였습니다.

18~34세와 35세 이상의 OOH 장소 시청 트렌드는 비슷하지만, 젊은 시청자(18~34세)의 83%는 지난 일주일 동안 집 밖에서 레스토랑/바가 아닌 다른 장소에서 스포츠 콘텐츠를 시청했다고 답했습니다. 두 번째로 높은 장소는 49%로 다른 사람의 집이었고, 직장이 35%, 체육관이 38%로 그 뒤를 이었습니다.

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닐슨의 전국 옥외 시청자 측정 서비스에서 확인한 결과, 18~34세가 여름 스포츠를 시청한 OOH 시청자 중 53%를 차지한 것으로 분석되었습니다. 흥미로운 점은 18~34세 성인의 절반 이상(55%)이 다른 사람과 함께 시청한다고 답했으며, 그 중 3분의 1은 다른 성인 2명과 함께 시청한다고 답했습니다. 측정된 여름 스포츠 중 평균적으로 여성이 남성보다 더 많은 그룹과 함께 OOH 콘텐츠를 시청하는 것을 선호하는 것으로 나타났습니다(여성 그룹 규모 3.5 대 남성 그룹 규모 3.3).

하지만 집 밖에서 콘텐츠를 시청할 때는 시끄러운 대화, 산만함 및 기타 활동에 노출될 수 있는 환경이 자주 발생하므로 시청자가 시청 중인 콘텐츠에 귀를 기울이고 있는지 물어보는 것은 당연한 질문입니다. 요컨대, 시청자들은 게임뿐만 아니라 광고에도 참여하고 있습니다. 설문조사에 따르면 OOH 시청자의 최대 66%가 리니어 TV에서 시청하는 전체 이벤트를 들을 수 있는 것으로 나타났습니다. 결국, 집 밖에서 스포츠 콘텐츠를 시청하는 소비자들은 시청하는 동안 다른 활동을 하면서도 화면의 내용에 귀를 기울이고 있다는 것을 알 수 있습니다.

전반적으로 스포츠 콘텐츠는 젊은 시청자들에게 큰 인기를 끌고 있으며, Z세대와 밀레니얼 세대가 스포츠 OOH 시청의 약 45%를 차지했습니다. 이번 설문조사에 따르면 올 여름 유선 TV를 통해 조사 대상 스포츠를 시청한 팬들은 평균 62%가 남성이며, 평균 연령은 38세, 평균 가구 소득은 6만 7000달러인 가정에 거주하는 것으로 나타났습니다. 마찬가지로 주요 여름 스포츠의 OOH 시청자는 평균 연령이 35세에서 40세 사이인 남성이 주를 이루었지만, 가구 소득은 64,000달러에서 76,000달러로 약간 더 높았습니다.

운이 좋은 소수만이 라이브 스포츠를 생생하게 경험할 수 있지만, TV는 열광적인 팬들로 가득 찬 방에서 좋아하는 팀이나 선수를 시청할 수 있는 훌륭한 통로입니다. 지난 몇 년 동안 미디어 및 광고 업계는 특히 스포츠 콘텐츠의 OOH 시청률을 정량화하는 데 큰 진전을 이루었습니다. 그리고 오늘날에는 소비자가 TV를 시청하는 모든 상황을 측정하고 광고주에게 프로그램의 실제 총 시청자 수를 훨씬 더 명확하게 파악할 수 있는 또 다른 단계로 OOH 시청이 발생하는 위치를 파악하는 것이 중요해졌습니다.

더 많은 인사이트를 얻으려면 여름 스포츠 시청에 관한 최신 OOH 보고서를 다운로드하세요.  

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