에피소드 14

전에도 말했지만 지금은 소비자가 되기에 좋은 시기입니다. 제품 환경은 다양하고 많은 옵션으로 넘쳐나고 있으며, 쇼핑객이 이러한 옵션에 접근할 수 있는 채널의 수도 지속적으로 확장되고 있습니다. 이러한 도전 과제만으로도 돋보이고자 하는 브랜드에게는 상당히 큰 부담이 됩니다. 하지만 제품 선택과 제품 접근성 외에도 쇼핑 행동이 변화하고 있습니다. 미국 소비자들의 쇼핑 횟수는 점점 줄어들고 있고 장바구니는 더 작아지고 있습니다. 그럼에도 불구하고 대부분의 쇼핑 결정은 여전히 매장에서, 즉 진열대에서 이루어집니다. 하지만 누군가의 장바구니에 담기 위해서는 단순히 좋은 진열대 배치 이상의 것이 필요하다는 것은 누구나 알고 있습니다. 이번 에피소드에서는 오늘날의 시장에서 브랜드가 되기 위해 필요한 것은 무엇인지, 그리고 브랜드 마케터가 소비자 데이터와 기술을 활용하여 참여와 캠페인 실행에 유리하게 활용할 수 있는 방법에 대해 살펴봅니다. 또한 최근 몇 년 동안 다국적 브랜드에서 벗어나고 있는 자체 브랜드 영역에 대해서도 살펴볼 것입니다.

이번 에피소드에는 닐슨 카탈리나 솔루션의 수석 연구원 레슬리 우드, 닐슨 카탈리나 솔루션의 연구 개발 수석 매니저 링한 왕, 닐슨의 제품 마케팅 및 전략 부사장 브렛 하우스, 닐슨의 전략 및 분석 매니저 로렌 페르난데스 등이 게스트로 참여합니다.

더 많은 에피소드를 찾고 계신가요? 사운드클라우드, iTunes, 구글 플레이 또는 스티처에서 데이터베이스를 구독하세요.