2018년 달력의 중간 지점이 얼마 남지 않았고, 낮이 길어지면서 습관과 라디오 청취 선호도가 본격적인 여름 모드로 전환되고 있습니다. 역사적으로 많은 매스 어필 포맷은 청취자 선호도, 인기 음악 주기, 디지털 및 모바일 기술로 인한 음악 청취의 민주화로 인해 여름철 청취율이 크게 증가했습니다. 이러한 측면을 고려할 때 최근 몇 년간 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR), 컨트리, 클래식 히트, 클래식 록이 모두 '여름의 포맷'을 놓고 경쟁해 왔으며 올 여름에도 그렇게 될 가능성이 높습니다.

하지만 이에 앞서, 닐슨의 5월 휴대용 피플 미터(PPM) 시청률 발표를 통해 올해 첫 5개월간의 라디오 포맷 트렌드를 전년도 같은 5개월과 비교하여 살펴볼 수 있는 기회를 갖게 되었습니다. 한 걸음 물러서서 음악 라디오 소비의 장기적인 관점을 살펴보면 데이터에서 몇 가지 흥미로운 스토리를 발견할 수 있습니다.

다음 인사이트는 PPM 시장의 1월부터 5월까지의 설문조사 평균을 전년 대비 비교한 결과입니다.

성인 컨템포러리의 상승세

2018년 라디오 포맷의 주요 스토리는 어덜트 컨템포러리(AC) 포맷의 부상입니다. 대중적인 음악과 정확히 일치하는 포맷인 AC는 2015년부터 꾸준히 상승세를 이어가고 있습니다. 동시에 같은 청취자를 놓고 경쟁하는 다른 포맷의 인기는 식었습니다. 비슷한 성향의 젊은 층을 겨냥한 포맷인 핫 어덜트 컨템포러리(AC)는 2015년 PPM 시장에서 시청자 점유율 면에서 정점을 찍었지만 이후 매년 하락세를 보이고 있습니다. 하지만 지금은 2013년 수준으로 돌아갔습니다.

팝 CHR이 하락 추세입니다.

Pop CHR은 미국에서 가장 큰 라디오 포맷 중 하나이며, 대중적인 음악으로 유명하지만 젊은 층에 편중되어 있고 최신 인기 음악에 직접적으로 초점을 맞추고 있습니다. 올해 대부분의 기간 동안 하락 추세를 보여 왔으며, 현재 Pop CHR은 2011년 PPM 측정을 시작한 이래 가장 작은 청취자 점유율을 기록하고 있습니다.

아래 차트는 지난 8년간 1월부터 5월까지 AC, 컨트리, 팝 CHR, 핫 AC(2018년 전국적으로 상위 4개 음악 형식)의 통합 결과를 추적한 것입니다. 뉴스/토크는 전체 1위를 차지했지만, 음악 형식 전용 차트에는 포함되지 않았습니다.

2015년 이후 팝 CHR의 시청자 점유율은 15% 감소했으며, 전체 음악 형식 중 순위는 2위에서 올해 4위로 떨어졌습니다.

국가별 일관성 강화

인구 기준 상위 50개 시장을 벗어나 국가 전체를 고려할 경우, 총 시청자 수에서는 Country가 뉴스/토크보다 앞선 1위 포맷입니다. 더 큰 시장인 PPM 시장에서는 Country가 뉴스/토크와 AC를 추격하고 있지만, 지난 10년간 기복을 보이다가 최근 2년 동안 일관된 흐름을 보이고 있습니다. 2014년이 이 포맷의 최고점이었지만 2년 만에 점유율이 10% 가까이 감소했습니다. 2017년에 이어 2018년에도 컨트리는 안정세를 보이며 두 번째로 높은 순위를 차지한 음악 포맷이 되었습니다.

대안이 새로운 차원에 도달하다

얼터너티브는 클래식 록에 이어 미국에서 두 번째로 높은 순위의 록 장르입니다. 얼터너티브 형식은 오늘날의 새롭고 대중적인 록 음악을 선보이는 데 더 중점을 두는 동시에 1990년대와 2000년대 공연에 핵심을 두고 있습니다. 간단히 말해, 대중음악은 얼터너티브에 영향을 미칩니다. 따라서 이번 달의 마지막 스토리라인에서는 팝 CHR이 감소하고 있는 반면, 얼터너티브가 PPM 시장에서 최고의 시청자 점유율을 기록하고 있다는 점이 다소 흥미롭습니다. 25~54세 청취자 중 이 포맷의 청취자 점유율은 지난 2월, 전체 라디오 청취의 4.2%를 차지한 이후 사상 최고치를 기록했는데, 이는 4%를 넘은 첫 달이었습니다. 그 이후에도 3월, 4월, 5월에 각각 4.1%, 4.2%, 4.2%를 기록하며 매달 그 수치를 유지하고 있습니다.

이 문서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.