또 한 해가 거의 4분의 1이 지났고, 미디어 환경의 변화 속도는 매달 습관과 소비자 행동을 계속 변화시키고 있습니다. 라디오의 세계에서는 데이터에 일관되게 나타나는 습관 변화와 주기적 추세의 영향에 주목해 왔으며 Nielsen의 2월 휴대용 피플 미터(PPM) 등급은 상당한 기간 동안 이러한 주기와 변화를 평가할 수 있는 기회를 제공합니다.

구체적으로 말하자면, 2010년 말에 라디오용 전자(PPM) 측정이 완료되기 전으로 거슬러 올라가 동일한 형식과 인구 통계에 걸쳐 8년간의 월별 데이터를 비교할 수 있습니다.

그리고 지난달에 자세히 설명했듯이 어덜트 컨템포러리(AC)는 PPM 측정이 등장한 이래 역대 가장 강력한 2018년 중 하나로 힘차게 출발했습니다.

지난달의 추세를 이어가면서 뉴스/토크는 2월에도 강세를 보였고, 북동부 지역의 부활절 시즌과 새 정부 출범 이후 급증한 관심과 같은 연례 고려 사항에 힘입었습니다. News/Talk의 실적(PPM 시장의 상업 및 비상업 방송국 모두 포함)을 판단하기 위한 좋은 비교는 올해 2월을 대통령 임기 2년차에 접어든 2014년 같은 달과 비교하는 것입니다. 2018년에는 이 형식이 전반적으로 시청자 점유율이 크게 증가한 것을 확인할 수 있습니다.

이러한 형식은 더 긴 지평에 걸쳐 변화를 관찰하고 있지만, 범위를 좁히고 작년 1월과 2월의 추세를 올해 같은 달의 추세와 비교하는 것도 시사합니다. 또한 밀레니얼 세대(18-34세)의 상위 라디오 포맷의 전년 대비 변화는 젊은 청취자의 취향이 어떻게 변화하고 있는지에 대한 몇 가지 중요한 통찰력을 제공합니다.

아래 표는 2017년과 2018년 사이에 밀레니얼 세대가 가장 인기 있는 상위 10개 형식의 1월과 2월의 시청자 점유율을 비교한 것입니다. 팝 컨템포러리 히트 라디오(Pop Contemporary Hit Radio, CHR)는 여전히 최고의 포맷이지만, 지난 한 해 동안 청취자 점유율은 거의 감소했습니다. 핫 AC(Hot AC)와 어반 컨템포러리(Urban Contemporary)도 전년 대비 하락한 반면, AC, 얼터너티브, 클래식 히트곡은 모두 큰 폭으로 상승했다.

이 문서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.