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호주 베이비붐 세대는 무엇을 마실까요?

1분 읽기 | 토비 존스, 리테일 산업 그룹 이사 | 2018년 1월

주류와 관련해서는 베이비붐 세대(55세 이상의 호주인)도 무시할 수 없는 계층입니다. 전체 호주 18세 이상 인구와 비교했을 때, 이 중요한 인구통계학적 세그먼트는 지난 한 달 동안 알코올 음료를 마신 적이 있다고 응답한 비율이 3분의 2 이상으로 밀레니얼 세대(18-34세)의 절반 이상, X 세대(35-54세)의 64%에 비해 확실히 음주를 즐기는 것으로 나타났습니다.

일반적으로 베이비붐 세대는 5년 전에 비해 개인 및 가계 소득이 더 높고 오락 및 여가 활동에 더 많은 지출을 하는 등 가처분 소득도 더 많습니다.

베이비붐 세대가 가장 좋아하는 술은 와인 한 잔이며, 맥주가 근소한 차이로 그 뒤를 이었습니다. 또한 지난 한 달 동안 스카치나 위스키를 마셨을 가능성이 더 높습니다.

부머 세대 4명 중 1명은 와인을 구매할 때 '좋은 가치'를 중요하게 생각합니다. 하지만 부머 세대는 고급 와인과 증류주에 더 많은 비용을 지출할 가능성이 35% 더 높기 때문에 품질을 희생하는 것은 아닙니다. 또한, 베이비붐 세대의 거의 절반(44%)이 와인을 마시면 건강에 도움이 된다고 답할 정도로 '천연'(재료, 양조 과정, 방부제나 첨가물이 없는) 와인을 구매할 가능성이 높습니다.

호주 부머 세대에게 다가가기 위해 소매업체와 브랜드는 카탈로그에 대한 투자를 고려해야 합니다. 부머 세대는 지난 한 달 동안 주류 관련 카탈로그를 읽었을 가능성이 30% 더 높기 때문입니다. 또한 부머 세대는 무료 TV, 상업용 라디오 및 신문을 많이 시청할 가능성이 높으므로 이러한 미디어 채널의 대중 광고와 지역 광고를 효과적으로 조합하면 이 와인 애호가 그룹에 도달할 수 있는 좋은 단서가 될 수 있습니다.

출처: 닐슨 소비자 및 미디어 뷰, 전국 데이터베이스, 2016년 10월~2017년 9월, 기준: 18+

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