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팟캐스트 팬의 장바구니에는 무엇이 있나요?

2분 읽기 | 2018년 7월

미국에서 팟캐스트의 인기는 해를 거듭할수록 높아지고 있습니다. Nielsen의 팬링크스 조사 데이터에 따르면 2016년부터 2017년까지 이 매체의 참여도가 크게 증가했습니다. 2016년 가을에는 1,300만 가구가 팟캐스트의 '열렬한 팬'으로 확인되었으며, 2017년 가을에는 1,600만 가구로 급증했습니다.

크고 작은 브랜드들이 팟캐스트의 인기 상승에 주목하고 있습니다. 이에 따라 팟캐스트에 투자하는 브랜드가 늘어나고 있으며, 매달 미디어 계획에 팟캐스트를 추가하는 광고주들도 늘어나고 있습니다. 특히 빠르게 변화하는 소비재 마케터들은 팟캐스팅에 대한 관심과 광고비를 집중하고 있습니다.

팟캐스트 팬은 식료품 쇼핑을 많이 합니다. 팟캐스트 청취자들은 매주 평균 미국인보다 식료품점에서 더 많은 돈을 지출합니다. 이는 광고주와 마케터에게 좋은 기회입니다! 실제로 2018년 3분기 마케터를 위한 팟캐스트 가이드 보고서에 따르면 미국 가정의 팟캐스트 팬들은 연간 108억 달러에 달하는 스낵을 구매했습니다. 또한 상위 5개 구매 카테고리에는 반려동물 사료(88억 달러), 종이 제품(80억 달러), 치즈, 빵 및 제과류(79억 달러), 탄산음료(74억 달러)가 포함되어 있습니다.  

광고주는 팟캐스트를 통해 독특하고 창의적인 방식으로 열성적인 청취자를 좋아하는 브랜드와 연결할 수 있는 확실한 기회를 얻게 됩니다. 하지만 먼저 특정 캠페인에 가장 적합한 팟캐스트 장르를 파악해야 합니다. 팟캐스트는 콘텐츠가 다양하기 때문에 거의 모든 사람이 공감할 수 있는 프로그램을 찾을 수 있습니다. 그렇다면 팟캐스트 청취자들의 공감을 불러일으키는 인기 장르는 무엇일까요?

광고주의 귀를 사로잡는 음악

미국 가구의 61% 이상이 음악 장르의 팟캐스트 팬입니다. 이 중 3,700만 가구는 열렬한 팬으로, 2,400만 가구는 캐주얼 팬으로 분류됩니다. 음악 팟캐스트의 열렬한 팬은 맥주, 주류, 반려동물 용품, 차, 이유식 등을 많이 구매합니다. TV와 영화 장르의 팬들도 이러한 추세를 반영하고 있으며, 사탕과 이유식을 많이 소비한다는 점만 다릅니다.

광고주에게 코미디는 웃을 일이 아닙니다.

코미디 장르는 미국 6천만 가구에서 인기 있는 장르입니다. 이 중 3,000만 가구가 코미디 장르의 열렬한 팬입니다. 코미디 팟캐스트의 열렬한 팬은 이유식, 차, 반려동물 용품, 맥주, 탄산음료의 대량 구매자입니다.

최신 기술 활용

기술 팟캐스트의 경우, 미국 가구의 46%가 해당 장르의 팟캐스트 팬을 보유하고 있습니다. 약 2,700만 가구가 열렬한 팬을 보유하고 있으며, 이 중 약 3,200만 가구는 캐주얼 팬입니다. 기술 팟캐스트 팬들이 가장 선호하는 소비 품목은 주류, 이유식, 차, 맥주, 쿠키입니다.

팟캐스트 팬들의 트렌드에 대해 자세히 알아보려면 보고서 전문을 다운로드하세요.

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