Slumdog Millionaire, zdobywca Oscara za najlepszy film w 2008 roku nie był letnim blockbusterem. Nie był też żadnym z pozostałych nominowanych w tej kategorii. Ale wszystkie one miały kilka wspólnych cech: były reklamowane głównie w drugiej połowie roku, z koncentracją w czwartym kwartale, i wszystkie zostały wydane w miesiącach listopadzie i grudniu. Tak więc, podczas gdy letnie blockbustery uzyskać wiele uwagi, to te filmy, które są wydawane - i mają tendencję do reklamowania - w ostatniej połowie roku, że uzyskać uznanie przez Academy of Motion Picture Arts & Sciences, zgodnie z ostatnim przeglądem przez Nielsen.

Przegląd zwycięzców Best Picture z ostatnich pięciu lat pokazuje, że tylko jeden film - Crash, który zdobył nagrodę w 2005 roku - został wypuszczony na rynek poza czwartym kwartałem (wszedł na ekrany na początku maja). Jednak letnie kino trzyma się mocno, jeśli chodzi o zdobywanie nagród: w pierwszej dziesiątce filmów w 2008 roku, opartej na wydatkach na reklamę od maja do sierpnia, znalazły się cztery filmy nominowane w innych kategoriach. Wall-E, który zajął trzecie miejsce po wydaniu ponad 38 milionów dolarów na reklamę w tym okresie, był nominowany w sześciu kategoriach - i zgarnął 63,1 milionów dolarów ze sprzedaży kasowej.

Więcej o tym, jak reklama może uczynić lub złamać film, przeczytasz w najnowszym numerze Consumer Insight.