Studium przypadku: Technologia People Meter firmy Nielsen pozwala uzyskać dokładniejszy obraz oglądalności telewizji w Miami
Nielsen jest w trakcie instalowania elektronicznych liczników - zwanych Local People Meters (LPM) - na największych rynkach telewizyjnych. Wprowadzenie LPM w Miami w październiku 2008 roku stanowi dobre studium przypadku, w jaki sposób technologia może sprawić, że lokalne oceny telewizyjne będą bardziej dokładne i reprezentatywne dla lokalnej populacji niż kiedykolwiek wcześniej.
Elektroniczne People Meters firmy Nielsen mierzą, co ludzie naprawdę oglądają i nie polegają na wspomnieniach osób wypełniających papierowe dzienniczki, jak to miało miejsce w Miami przed przejściem na LPM. Jest to coraz ważniejsze w świecie telewizji, w którym ludzie często zmieniają kanał, mają dostęp do DVR i kilkuset sieci telewizyjnych.
Próbka LPM z Miami lepiej reprezentuje rynek niż próbka liczników/dzienników, którą zastąpiła.
- Próba LPM liczy około 600 domów telewizyjnych, co stanowi 13% więcej gospodarstw domowych niż w poprzedniej próbie. Oznacza to, że lepiej reprezentuje zróżnicowane społeczności w Miami, zwłaszcza domy hiszpańskojęzyczne.
- W próbie LPM jest o 81% więcej osób niż było w próbie set meter/diary.
- W próbie LPM Nielsena w Miami jest prawie 700 Latynosów, co stanowi wzrost o 88% w stosunku do próby papierowych dzienników, z których korzystał Nielsen. Afroamerykanów w próbie LPM Nielsena jest o 83% więcej.
- Młodsi widzowie są również bardziej reprezentowani w próbie Nielsena w Miami LPM
- Jest +111% więcej osób w wieku 18-34 lat
- Jest + 93% więcej osób w wieku 25-54 lat
- Ponieważ Nielsen rekrutuje rodziny próbne osobiście w Miami, ma lepszy wskaźnik odpowiedzi niż poprzednia próba. Wskaźnik odpowiedzi LPM wynosi 45,4% w porównaniu do 24,5% dla próbki liczników.
Istnieje szereg technologicznych zalet stosowania LPM zamiast dzienników papierowych.
- Technologia People Meter używana w Miami jest tą samą technologią, która jest używana od 1987 roku do pomiaru National TV Ratings.
- Nielsen może teraz zapewnić pomiar oglądalności telewizji w Miami przez 365 dni w roku dzięki Local People Meters. Oznacza to, że nie ma już okresów "sweeps".
- Oceny LPM są dostępne wkrótce po zakończeniu oglądania, co umożliwia programistom i reklamodawcom podejmowanie natychmiastowych decyzji. W przeciwieństwie do tego, papierowe dzienniki dostarczają oceny tylko cztery razy w roku, w czasie miesięcy, w których oglądane są programy, a oceny są dostępne dopiero po miesiącu od obejrzenia.
Aby dowiedzieć się więcej o próbce LPM Nielsena w Miami, kliknij tutaj.
Dodatkowe linki:
Chcesz zrozumieć więcej o tym, jak Nielsen mierzy wykorzystanie telewizji w USA?
