Jeśli jesteś w Stanach Zjednoczonych i korzystasz z sieci społecznościowych takich jak Facebook, MySpace czy LinkedIn, to według Nielsen Claritas, która zapewnia dogłębną analizę segmentacji zachowań konsumenckich, masz szanse być bardziej zamożnym i miejskim niż przeciętny Amerykanin.
"Dane online Nielsena pokazują, że około połowa populacji Stanów Zjednoczonych odwiedziła w ostatnim roku serwis społecznościowy i liczba ta rośnie co kwartał" - powiedział Wils Corrigan, AVP, Research & Development, Nielsen Claritas. "Rosnąca popularność tych stron i głębokie zaangażowanie, jakie mają z nimi konsumenci, sprawia, że reklamodawcy i marketerzy proszą o coraz więcej szczegółów dotyczących tego, do jakich stylów życia powinny być kierowane ich reklamy i promocje online".
Facebook vs Myspace
Poprzez Claritas, Nielsen definiuje amerykańskie gospodarstwa domowe w kategoriach 66 demograficznie i behawioralnie odrębnych segmentów, takich jak "Young Digerati" czy "Beltway Boomers". Kiedy te segmenty są nakładane na aktywność panelu online Nielsena, składającego się z ponad 200 tys. użytkowników, widzimy wyraźną różnicę w demograficznym składzie dwóch największych sieci społecznościowych, Facebook i MySpace.
- Użytkownicy Facebooka to w dużej mierze osoby o wyższym profilu. Osoby z górnej jednej trzeciej segmentu stylu życia pod względem zamożności były o 25% bardziej skłonne do korzystania z Facebooka niż osoby z dolnej jednej trzeciej.
- Segmenty z dolnej trzeciej części związane z zamożnością są o 37% bardziej skłonne do korzystania z MySpace niż osoby z górnej trzeciej części.
- Użytkownicy Facebooka znacznie częściej niż osoby korzystające z MySpace korzystali również z LinkedIn, sieci nastawionej na kontakty biznesowe i zawodowe.
Blogerzy też bardziej miejscy
Według Nielsen Claritas, społeczność blogująca i tweetująca niekoniecznie jest bardziej zamożna, ale blogerzy i tweetujący mieszkają w bardziej zurbanizowanych obszarach, takich jak Nowy Jork, Los Angeles, San Francisco i Chicago. Wskaźniki penetracji dwóch najczęściej odwiedzanych platform blogowych (Blogger, WordPress) oraz najpopularniejszej platformy mikroblogowej (Twitter) pokazują, że 12 segmentów Nielsena dotyczących miejskiego stylu życia jest bardziej skłonnych do blogowania i tweetowania niż 22 segmenty Nielsena dotyczące miast i wsi.
Nie dziwi więc fakt, że te segmenty stylu życia, które najczęściej blogują i tweetują, częściej korzystają z Facebooka i LinkedIn niż te segmenty, które zazwyczaj nie blogują i nie tweetują. Przykładowo, segmenty miejskiego stylu życia w przypadku Bloggera są o 18% bardziej skłonne do korzystania z Facebooka i o 140% bardziej skłonne do korzystania z LinkedIn niż segmenty poniżej średniej.
O metodologii
Nielsen zbadał siedem najczęściej odwiedzanych serwisów i platform społecznościowych: Facebook, MySpace, Blogger, Twitter, WordPress, ClassmatesOnline oraz LinkedIn. Penetrację witryn internetowych według segmentu obliczono, dzieląc liczbę unikalnych użytkowników witryny w danym segmencie przez całkowitą liczbę gospodarstw domowych w każdym segmencie.
