Facebook i The Nielsen Company ogłosiły dziś, że Nielsen BrandLift™, który wykorzystuje platformę Facebook do pomiaru efektywności reklamy marki online, jest już dostępny w Wielkiej Brytanii. Jest to najnowszy element portfolio rozwiązań Nielsena w zakresie efektywności reklamy i oznacza pierwszy produkt dostępny poza USA z globalnego, wieloletniego sojuszu strategicznego Facebooka i Nielsena.
"Pomaganie marketerom w mierzeniu skuteczności reklam z wykorzystaniem Facebooka było dla nas priorytetem, a współpraca z Nielsenem pomaga nam to kontynuować. Marketerzy pozytywnie zareagowali na badania BrandLift w USA i wiemy, że marketerzy w Wielkiej Brytanii również skorzystają z lepszego zrozumienia tego, jak ludzie reagują na ich kampanie online" - powiedział Stephen Haines, dyrektor handlowy Facebooka w Wielkiej Brytanii.
"Siła i skala społeczności Facebooka zapewnia unikalną platformę do badań, a ta oferta uzupełnia portfolio narzędzi dostępnych dla marketerów w Wielkiej Brytanii o proste i szybkie spostrzeżenia dotyczące reklamy marki. Facebook i Nielsen są zaangażowane w zmianę sposobu myślenia o reklamie online, szczególnie patrząc poza bezpośrednią reakcję na skuteczność Internetu dla kampanii zorientowanych na markę. Aby to osiągnąć, zamierzamy szybko zbudować korpus pracy w Wielkiej Brytanii, aby zapewnić lokalne punkty odniesienia, aby uzupełnić te, które są już dostępne z badań przeprowadzonych w USA - powiedział Louise Ainsworth, dyrektor zarządzający EMEA, z działu online Nielsena.
Do tej pory w USA przeprowadzono ponad 70 badań w sektorach dóbr szybko zbywalnych, handlu detalicznego, mediów i rozrywki, technologii, telekomunikacji, finansów i motoryzacji. Badania te ujawniły szybkie zmiany w metrykach "liftingu" marki, takich jak świadomość, szczególnie w przypadku produktów i marek, które są nowe lub mniej znane. Nie każda kampania reklamowa spowodowała zmiany w postawach konsumentów, jednak 97% badań wykazało statystycznie istotny wzrost w przynajmniej jednej kluczowej metryce wzrostu marki, a 85% badań odnotowało wzrost w przynajmniej dwóch kluczowych metrykach.
Z danych Nielsena wynika, że Facebook miał w 2009 roku 10,2 proc. udziału w odsłonach display-ad w Wielkiej Brytanii, co oznacza wzrost z 6,4 proc. w 2008 roku. Na początku 2010 roku prawie 60 proc. Brytyjczyków aktywnych w sieci odwiedziło serwis, który stanowił nieco ponad 17 proc. całego czasu spędzonego przez Brytyjczyków w Internecie.
Pobierz informację prasową Facebook i Nielsen U.K.
